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北京
市场经营状态良好 汇源果汁龙头地位稳固
2019-03-01 09:00来源:中国经济网 编辑:风铃

3月1日讯 作为中国果汁领域的旗帜,汇源果汁的一举一动更易受到外界关注。近日,有关汇源果汁负债及个别高管离职的信息时有传出,人们开始为这家称霸细分市场20多年、曾险些被可口可乐收购的民族品牌担心,但事实上,负债及个别高管离职并未给汇源的研发、生产及销售端带来任何影响。2019年春节期间,汇源果汁的市场销量比2018年同期有所增长,汇源果汁的市场龙头地位愈发稳固。

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春节热销未止,新品发布又来袭

伴随汇源果汁登上《中国之翼》杂志新年封面、成北京卫视春晚及元宵节晚会指定饮品等营销活动,以及涵盖全国的广铺货及促销行动,在刚刚过去的2019年春节期间,汇源果汁稳稳抓住开年第一个传统热销旺季,仍是消费者年货必选饮品之一,持续成为春节期间人们年夜饭饮料、走亲访友礼品的好选择,再度诠释“有汇源才叫过年”。

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春节旺销余温尚在,2月底,汇源又相继在新疆、莱芜、开封等地召开新疆、山东、河南、山西、陕西、湖北、冀南、安徽大区经销商大会暨新品发布会,陆续发布2019年新产品。在发布的新品中,既有焕新升级的100%系列果汁、果肉系列饮料、真系列饮料、乐碱天然苏打水等产品,更有根据不同地域消费者饮食习惯及口味而定制的吉时红山楂复合果肉饮料等创新产品。参会的不少经销商在品鉴过新品后,均现场增加进货量,对新产品颇具信心。

部运营良好,终端渠道受认可

在市场持续热销、长期“霸占”100%果汁市占率第一的背后,是汇源果汁全产业链作为后盾的支持,以及稳定而经验丰富的研发、生产及销售团队的努力。据汇源果汁内部人士透露,汇源果汁在研发、生产及销售端的队伍一直比较稳定,有不少都是在汇源干了十几、二十几年的员工。主要负责生产的汇源果汁副总裁孙永国及主管销售的汇源果汁副总裁王建国均证实了这一说法,他们表示汇源当前运营良好,而这反映在市场上,就是稳健的销售业绩。

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从北京地区的商超渠道来看,家乐福、物美、麦德龙等大小商超中,汇源果汁品类齐全,被摆在货架显眼位置。负责相关区域的售货员也表示,果汁产品越来越多,但还是汇源卖的快,大家都喝习惯了,也更信赖它。除传统商超外,在天猫、京东等电商平台及盒马鲜生等新零售平台,汇源果汁同样是消费者乐于选购的产品。而放眼全国,已深耕27年的汇源果汁,在2至6线城市及乡村也占尽渠道优势,覆盖广、下沉深,对促进销量作用明显。

站在行业高度来看,作为国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商,汇源果汁的发展,仍有很足的后劲。正如中国食品产业分析师朱丹蓬在文章中表示:“在消费升级的背景下,高浓度果汁有着极大的消费刚需,而汇源果汁则在这一品类中,占有绝对的龙头地位。”我们有理由相信,当前负债及个别高管离职对国民果汁汇源而言,只是暂时的困难,汇源的未来依然向好。

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