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商场×书店已是标配

2019-03-14 11:17来源: 杭州网编辑:万策
  

到酒店住宿,顺手借本书做睡前读物;到餐厅吃饭,点菜之余把书也借了。这些原本看上去毫不搭界的生活方式,在杭州越来越流行。

开在餐厅里的图书馆 通借通还,24小时开放

3月8日,杭州图书馆第18家主题分馆——李白诗词文化分馆在良渚杜甫村正式开馆。地址选得有意思,在一家酒店里。

皇逸良渚文化酒店在一楼的“李白餐厅”,和杭图共同打造了一个“李白诗词文化分馆”。馆内藏书1万多册,以诗词文献为主,另有旅游、艺术、文学、亲子等图书。

书架环绕着餐桌,就餐客人随手就能取阅图书。也就是说,这是一家能让你一边吃饭一边阅读的图书馆。

既然是杭图分馆,借阅规则和其他馆一致,每人每证最高可借20册书,借期40天,可续借1次,续期可加15天,最高达55天,在全市公共图书馆都能通借通还。而且,“我们这里是24小时开放的,图书借阅也是24小时服务。”酒店工作人员说。

图书馆为什么会和酒店合作开分馆?在杭州市文化广电旅游局副局长陆小龙看来,这是杭州“文旅融合”的一次尝试。杭州图书馆馆长应晖则透露:“我们只提供图书,其他全部由酒店承担。这几年,杭图不断建分馆,棋文化、茶文化、健康、运动等,主要靠吸纳社会力量来参与公共图书馆的建设。酒店有这个情怀,找到我们,于是一拍即合。加上良渚周围,本身没有什么图书馆。这次,分馆的建立正好能弥补我们公共体系布点的不足,服务到更多读者。”

酒店里开图书馆开书店 都已不是新鲜事

眼下,商场引进书店已是标配,阅读跨界商业后,成了引流利器。

那酒店、餐厅里开图书馆呢?只是为了搞个噱头吸睛,还是杀出的另一把板斧?

皇逸良渚文化酒店总经理徐肖辉其实已经有经验,他们的秋涛店餐厅里之前就有书,“打造成图书馆的样子,一开始直接叫‘书苑餐厅’,后来才改名叫李白餐厅。”

徐肖辉观察,两三年下来,因为图书的加入和阅读氛围的构建,餐厅人气拉动很明显,“周围有学校,放了学,学

生和家长正好可以来,既能吃饭也能看书。引流是一方面,最主要还能增加客人对品牌的黏性,我们秋涛店经常有外地旅客借走书后,主动把书快递回来。还有人想借书了,第一反应会打电话到酒店前台,指明要借什么书,如果没有的,我们也会去采购。”

实际上,酒店里开图书馆,在杭州并不是什么新鲜事。有的甚至还成立了专业的选书团队。

比如走在“酒店+图书”模式前列的亚朵,就在自己的酒店内设立了免费流动图书馆——竹居,这也是国内最大的24小时*7天流动图书馆。目前全国落地的“竹居”有超过300家。光杭州就有26家,分布在黄龙、武林广场、华家池、滨江、紫金港等。

借书的门槛可以说是极低,不管是不是酒店的客人,都可以进门阅读;甚至可以不付押金将书籍带走,在任意一家亚朵酒店都能归还;而且借期无时间限制,还书可以积分。

这为酒店聚集了大量的流量和人气。根据亚朵提供的数据,每间竹居藏书在1000到5000册不等,目前已覆盖100个主要城市,共有75万本书可以免费借阅、异地归还,竹居的会员人数已达1800万。

但亚朵的“野心”绝非仅是打造24小时共享图书馆。新书发布、读者签售、书迷聚会、听讲座、看展览、带孩子看书、做手工……听上去完全是一家小型书店的功能了。前不久,亚朵还联合多家出版社发布“阅读+”计划,成立专业的选书团队,为会员量身开发有声内容、打造文创产品以及创造IP内容空间。亚朵集团市场副总裁康韦介绍,竹居的书单每个月还会根据借阅大数据调整更新。

杭州还有些酒店,则靠自营或与书店合作打造阅读空间来引流。像浙江省新华书店集团在文二路的文华景澜大酒店开了家“品读驿站”。所有书籍均由浙江省新华书店直供,在那不仅能淘到最新的畅销书,而且购书还有酒店提供的专属优惠。又比如杭州满觉陇有一家叫“山舍”的酒店,自营书店有个好听的名字“枕边书”,图书全部由酒店自选,主要走文艺风,售卖旅行、美食、摄影等治愈系书籍为主。

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