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汾酒“双十一”战报亮了

2019-11-12 16:55 来源:中国食品安全网 编辑:温丹华
  

中国食品安全网讯(沈赓前 记者黄永建) 第十一年的双十一已经落幕,其意义早已经超越了一个购物节本身,成为由消费主义推动下的全民娱乐+消费的狂欢。而它交出的最直接的答案就是增长。

“本质上所有的互联网端的创新都不是创新,不是剥离于现实商业场景里面变出来的新物种,而是线下实体经济的提效。”淘宝直播运营负责人赵圆圆曾经这样解释电商存在的合理性。而这句话也正应和了今年汾酒在电商平台的表现和营销基础。

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天猫统计数据

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京东统计数据

据最新“出炉”的统计数据显示,汾酒官方旗舰店在本次双11活动中表现抢眼,其中,京东官旗总计销售862.2万元,同比增长177.5%,在品牌旗舰店中排名第一;天猫官旗总计销售2898.9万元,同比增长86.4%,在天猫平台品牌旗舰店中排名第三;活动开始一小时零一分销售突破1000万,超2017年双11全天,3小时突破1500万,超2018年双11全天。而值得关注的是,在今年的双11活动中,青花汾酒系列同比增长超过100%,产品结构优化趋势非常明显。

以“双十一”为节点,今年,汾酒电商渠道销售额再创新高,总计销售超7500万元,同比增长超78%。

数据变化的背后,是销售团队的精准发力,合理布局。今年8月,汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理李俊带队,先后与天猫、苏宁等各大电商平台进行了深入交流沟通,并对汾酒电商的发展做了安排和指示。

同时,在汾酒营销总体布局下,提出了汾酒电商“1345”年度规划以及“稳增长、调结构;提流量、强互动;强造血、强服务;保价格、保全局”的指导方针,以“京东、天猫、苏宁易购”三大板块为主要阵地,抢抓“6.18”、“9.9”、“11.11”、“年货节”等四个重要节点,加强线上线下联动,实现汾酒全渠道的合力突破。

2019年,是汾酒三年改革的收官之年,汾酒电商的快速前进也正是乘上了国企改革的这趟列车。未来,线上营销发力与线下实体提效也将为汾酒复兴插上腾飞的翅膀。

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