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优贝特“横空出世” 或将成为乳企最强“黑马”?

2018-09-25 09:17    来源:中国食品安全网    作者:殷茵 记者牛春安

“史上最严”奶粉新政后,乳企经历一轮“乳业大洗牌”,70%以上的奶粉品牌恐将淘汰!有一家乳企“新秀”却实现逆袭突围。

“惠人达己、守正出奇”

中秋时节,这家乳企“新秀”渐渐浮出水面,续写着乳业传奇。为何称为“新秀”,因为她有一份显赫的履历表。高管从业经历平均超过25年;一年时间顺利拿下3个系列9个配方注册号;高管层均持有公司股份;在乳业的下一个“黄金十年”的伊始之年诞生……

“一家人、一条心、一件事、一辈子”黑龙江优贝特董事长张军用这12字箴言送给自己及其管理团队。据了解,张军用合伙人制度“紧密捆绑”由14人组成的高管团队,每位高管均持有公司股份。出自《易经》的舍得是一种人生态度,是超凡境界决断的情怀和智慧。非一般人所能感悟,而张军深悟其道。张军雷厉风行、行胜于言的风格或许已注定了优贝特的不平凡。

本报记者专访之前,张军及其团队刚接受完齐齐哈尔食品药品监督管理局的“飞鹰行动”,即突击检查。而第二天即将召开一场主题为“挚诚品质、成就未来”的优贝特开业庆典暨新品发布会。张军紧锣密鼓的工作节奏令记者都有些担忧专访能否顺利,风尘仆仆赶来接受采访的他如期而至,虽然略显憔悴。”做乳业真是有点’赚着卖白菜的钱,操着卖白粉的心。’但是我们又不得不去坚持,因为这是一项民生工程,不得不去做的利国利民的大事。”忙碌完一天的检查,快言快语的张军说道,“食品行业要是都有像乳业这样隔三差五一查、各种突击检查、企业如坐针毡,个个‘头悬梁、锥刺股’的整肃精神,食品行业将一片大好。“从其言辞中,透露出对乳业的远大抱负。

短短时日,张军将乳业的多位精英纳入麾下,不仅有其“惠人达己”的智慧,更有其企业“守正出奇”的谋略,以及可观前景。

黑龙江优贝特乳业有限公司坐落于齐齐哈尔市泰来县汤池镇,前身是由广东雅士利集团投资建设具有独立法人资格的乳制品生产企业,专业从事婴幼儿配方乳粉、调制乳粉的生产加工。

2017年6月,优贝特乳业100%收购雅士利黑龙江汤池工厂;当年8月,优贝特乳业婴幼儿配方奶粉生产许可延续换证;2018年2月,拿下氮气生产许可证;同年4月,许可婴幼儿基粉增项; 5月顺利通过配方注册现场审核; 8月10日,优贝特乳业旗下“贝美滋”、“雪恩”、“挚优贝”3个系列9个配方全部顺利拿下宝贵的配方注册号。对于乳业中一些大企业都难一下取得9个注册号,优贝特却全部收归囊中。

仅在一年时间,先后拿下生产许可证与配方注册号,优贝特完美仿佛实现了乳业的“三级跳”。

另据张军和优贝特经济顾问夏天博士的透露,集团公司未来三到五年争取实现IPO,围绕此目标,目前公司上下正在从工厂、牧场、团队建设、市场营销、品牌推广等各个方面推进,极速冲刺。

“精英”团队 优贝特实力背书

翻看优贝特14位高管的简历,可以说,都是耕耘乳业多年的乳业“老将”,曾供职于蒙牛、雅士利、辉山、完达山、双娃等众多乳企品牌。一般认为,在一个行业呆上10年就可以称作“行家”,而优贝特的高管团队平均从业经历达25年,或许用“资深行家”都难以准确形容。

集团董事长张军,拥有35年的乳品从业经验,曾是雁窝岛集团董事长。查阅百度百科得知,雁窝岛集团位于美丽富饶的三江平原东部完达山脚下,总面积1228.6平方公里,是在国有企业八五三农场的基础上筹建起来的。1956年由王震将军亲自选址建场;1961年共和国首任副主席董必武亲笔题写“雁窝岛”三个金光闪闪的大字,将雁窝岛永远定格在共和国版图上而响誉全国。

雁窝岛集团是一个集贸工农、科研教一体化,产加销一条龙的跨地区、跨所有制,具有自营进出口权的综合性大型国有企业集团,集团拥有32个成员企业,生产雁窝岛牌产品9大系列100多个品种,其精制米、大豆油、面粉、豆粕、白酒与乳品等主要产品曾多次获得国家、部、省优质产品称号,芸豆、红小豆、白瓜子、葵花子、山野菜与食用菌等天然有机食品,畅销国内外市场。

行文至此不得不提及另一位重量级人物——优贝特销售总经理叶琳,他曾与张军同是哈工大总裁班同学,据哈尔滨工业大学高管培训中心院长左瑞河所言,张军曾任班里书记,叶琳任班长,两人都是勇于担当的积极分子,为班级活动贡献了不少力量。或许正是在学生生涯中建立了深厚的友谊与共识,让两位亲密无间的搭档在白热化的市场竞争中才能“过五关斩六将”。此外,叶琳还有一份”亮眼”的职业生涯,曾先后任职蒙牛集团奶粉事业部山东大区总经理,华北大区总经理,东北大区总经理,从事乳业生产销售近20年。

记者查阅工商注册信息显示,张军本人以自然人股东方式持股40%的黑龙江力维康优贝乳业集团有限公司,是优贝特乳业的第一大股东,持股51%;叶琳与优贝特乳业总经理耿春玲分别持有优贝特乳业19%与10%的股份。另外一些高管虽未在工商信息中披露,但却均已实际持有了优贝特股份。

奶粉注册制下,国产奶粉迎来新的契机。根据《全国奶业发展规划2016-2020》,到2020年,我国婴幼儿配方乳粉行业收入超过50亿元的大型企业集团数量要达到3-5家,婴幼儿配方乳粉行业前10家国产品牌企业的行业集中度达到80%。接下来的关键竞争期,打造出具有国际竞争力的乳业品牌,是国产奶粉的新动向。大浪淘沙,异常竞争的乳业市场下,正是一些敢于“亮剑”的优秀乳企重出重围之时。

消费升级的态势下,中产阶层和年轻人是消费升级的核心群体。

消费升级即是从物质层面到精神层面的需求升级,从数量消费向品质、品味消费方向升级。毋庸置疑,随着消费升级和品牌认知发生变化,将催生出一些新品牌。据知名乳业专家王丁棉介绍,在奶粉新政与消费升级的双重利好下,优贝特的”明天”备受期待。

在刚刚举行的别开生面的优贝特开业庆典暨新品发布会上,叶琳表示,优贝特的市场战略部署第一步是挺进中原,继而聚焦鲁豫皖,培养湘鄂赣,布局川藏渝。

优贝特谨记习近平主席的嘱托:“要让中国下一代喝上好奶粉”.肩负着振兴国产奶粉品牌的使命,优贝特”开疆拓土”的步伐必将坚韧有力。


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责任编辑:杨贺