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羊奶粉界首个“大世界基尼斯之最”花落美羚

2018-12-03 19:12    来源:    作者:

羊奶粉界首个“大世界基尼斯之最”纪录诞生。11月28日,“新趋势助美羚品牌升级? ?新营销领羊乳产业新篇——羊奶粉“大世界基尼斯之最”达成发布会于西安举办。在今年天猫”双十一”中,美羚成人羊奶粉以400261的交易指数,在会议现场被大世界基尼斯授予“天猫单日交易指数最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——红星美羚大世界基尼斯纪录大挑战”证书。政府主管领导、行业知名专家、全国主流媒体现场共同见证了这一盛况。

陕西富平县人大常委会副主任吴伟,富平县市场监管局局长赵胜利,上海大世界基尼斯总部理事会理事董凌彦,陕西师范大学食品科学系教授、陕西省奶山羊产业科技创新体系羊奶加工岗位科学家张富新博士,西北农林科技大学教授任智慧,西北农林科技大学教授马保华等政府领导、权威机构、行业专家出席本次发布会。

红星美羚乳业董事长王宝印,先行战略营销高级合伙人王力纬,先行战略营销项目总监丁莉,红星美羚乳业总经理助理刘润东、红星美羚乳业行政总监王筱祺博士、红星美羚乳业市场部经理闫明强等红星美羚团队及战略合作伙伴团队出席本次会议。

双十一全面布局,美羚羊奶粉获“双十一”天猫单日销量之最

在发布会开场,红星美羚市场部经理闫明强介绍了美羚双十一战绩。据天猫官方数据显示,在今年“双十一”中,美羚品牌在乳制品品牌中交易数排名第9,在成人粉类目中位列第7,是唯一上榜的国产纯羊乳品牌,较之2017年“双十一”,美羚品牌增长率高达158%。

同时,在今年双十一,美羚进行系统布局,亮出组合拳:挑战大世界基尼斯之最、在西安杭州两地包装地铁专列美羚号、登陆央视、环球时报专版霸屏等系列动作,开启羊乳产业新营销模式,引领羊乳行业品牌升级。

从中国制造到中国品牌,羊乳产业挑战和机遇并存

近两年,羊乳以易消化吸收,营养形态更接近母乳的优势,获得中国消费者越来越多的认可和选择。在强烈消费需求的刺激下,老牌羊乳企业相继纳贤引资,乳业巨头纷纷入场抢滩,竞争日趋激烈。现阶段的羊乳行业特征,与当初牛奶产业爆发十分相似。不难预料,整个羊乳产业将进入类似当年牛奶的高速发展期,这必将对包括美羚品牌在内的现有羊乳品牌营销提出新的要求和巨大挑战。

史上最严的奶粉注册管理标准《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施,国务院办公厅印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》等等国家严管措施之下,中国乳制品市场得到进一步净化,品牌结构得到优化,行业朝着正向发展。中国羊乳行业正在走向由中国制造到中国品牌的艰巨道路,面临“非主流销售渠道”与“非主流销售形式”发展正常化的升级要求。此时在行业内的营此时在行业内的营销方式上,更是遇到了史无前例的机遇与挑战。

红星美羚“大世界基尼斯之最”挑战成功

今年双十一,红星美羚向“大世界基尼斯之最”发起挑战,挑战结果如何,备受各界关注。

上海大世界基尼斯总部理事会理事董凌彦在现场郑重宣布:2018年11月11日,由陕西红星美羚乳业股份有限公司主办的“红星美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战”活动在天猫官网美羚旗舰店举行,当日天猫“生意参谋”(阿里巴巴商家端统一数据产品平台)数据显示,该羊奶粉品牌成人奶粉交易指数为400,261(交易指数越高,表示支付金额越多)。成功获“天猫单日交易指数最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)大世界基尼斯纪录。”特此颁证并表示衷心的祝贺。

在现场热烈的掌声和欢呼声中,上海大世界基尼斯总部颁证官董凌彦为红星美羚颁发“大世界基尼斯之最”证书,总经理助理刘润东代表企业上台领取证书,现场镜头定格这一激动人心的时刻。

优化品牌战略与创新营销,美羚开启羊乳营销新篇

红星美羚总经理助理刘润东表示,快速发展的产业呼唤专业化羊乳品牌的崛起。羊奶产业的传统营销方式将与牛奶产业趋同,羊乳行业需要用“品牌营销”、“战略营销”来响应行业需求,优质产品必须战略先行,品牌先行。

刘润东表示,此次美羚率先在业内与消费者进行面对面的沟通互动,就是响应产业在战略和品牌对美羚提出的要求。美羚坚信,当优质产品从产业战略高度和品牌认知层面展开有序地营销推广和消费者沟通,必将促进整体产业和消费市场的健康发展。

发布“大世界基尼斯”纪录,为奶山羊产业未来发展吹响了冲锋号

红星美羚乳业董事长王宝印进行了总结发言,他表示,红星美羚是中国羊奶第一企,39年来之不易,我们今天在挑战基尼斯纪录的整个过程当中,我们也是在挑战自我。今天的成绩,基于我们过硬的产品质量,基于我们的产品给消费者带来的收益,基于红星美羚团队的努力,也基于各界的支持与帮助。

民族品牌的建设,不仅需要强大的硬实力做支撑,还要在行业浪潮中不断创新突破。有序发展中的红星美羚公司,将继续完成它广泛而深刻的战略和营销调整。美羚召开的此次“大世界基尼斯挑战成果发布会”,是阶段性的小结果,更是后续战略实施的冲锋号。

坚守实业初心,发展羊乳产业。在39年的发展历程中,红星美羚积极探索和引领着羊乳产业的发展。在陕西千亿奶山羊产业的发展机遇下,红星美羚的明天,陕西奶山羊产业的未来,必将大有可为。


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责任编辑:E04