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连云港市农产品品牌战略发布会

品牌“连天下”,争创“一带一路”沿线农业品牌化典范

2016-09-22 17:35    来源:中国食品安全网    作者:党瑛 童雅君 记者牛春安

本报讯 党瑛 童雅君 记者 牛春安发自江苏 9月22日下午,在第十八届江苏农业国际合作洽谈会召开之际,连云港市人民政府在神州宾馆举办“连云港市农产品品牌战略发布会”,重磅推出连云港市农产品公用背书品牌——“连天下”。省内外100多位领导嘉宾,连云港农业企业代表及新闻媒体记者共200余人,共同见证了江苏省首个地市级农产品公用背书品牌的首秀仪式,连云港市农产品品牌战略正式启动。

连云港市市长项雪龙表示,连云港作为江苏省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区,“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市,有海运、陆运相结合的交通优势,是中国农产品出口日韩的重要桥头堡,也是江苏省发展外向型农业的排头兵。在此背景下,创建连云港农产品公用背书品牌“连天下”,以品牌为抓手,提高连云港农产品附加值,提升连云港农产品品牌形象,整体推介连云港农产品,率先在省内及“一带一路”沿线地区,打响连云港农产品知名度,品牌引领连云港农产品供需结构升级,具有重大的现实意义。

产业优势明显,创牌条件优越

连云港市农业优势突出,农产品创牌条件优越:连云港农产品品类丰富,由于地处南北过渡区域、海陆交界地带,南北方农作物均可生长,种植养殖业都有分布,已形成稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水产等六大产业主导及极具特色的地方名优品;连云港农产品加工企业类型全面,依托“一带一路”农业国际合作示范区,建立了国家级出口农产品加工示范基地,已形成果蔬、紫菜、粮油、食用菌等加工产业链,全市共有国家级龙头企业2家,省级48家, 预计到“十三五”末,全市农产品加工产值有望突破2000亿;连云港现代农业发展速度快,依托一批现代农业园区和基地,借力丝绸之路经济带东桥头堡的独特区位优势,连云港现代农业发展速度连年加快,目前已建立国家级现代农业示范区1家,省级现代农业园区10家,泥鳅养殖出口、鲜切花、芦蒿、食用菌等基地在规模体量上均在全国前列;连云港农产品出口势头强劲,连云港市建立了全国唯一的“一带一路”农业国际合作示范区,2015年全市农产品出口额达5.92亿美元,位列全省第一,全市共建设出口农产品示范基地30个,数量也为全省第一。

公用品牌驱动,引领产业升级

如何推动农业产业发展,高效培育农产品品牌,一直是连云港市农产品品牌建设急需破解的难题。连云港农产品品牌战略规划设计单位——农本咨询公司首席专家贾枭表示,“创建公用背书品牌,以其集结品牌建设资源,培育多个农产品品牌是行之有效的模式方法,且已被多地的实践检验。公用背书品牌战略是适合我国国情的区域农产品品品牌化模式。连云港推出“连天下”品牌,就是以品牌整合连云港农产品品牌建设资源,聚焦区域内多个农产品品牌化,在解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时,以“连天下”品牌为抓手,完善连云港农产品管理体系,构建连云港农产品价值链,打造连云港农产品品牌矩阵,实现连云港农产品价值提升和以产品为媒,宣传连云港城市的双重目标。

贾枭指出,今后的连云港优质农产品将以“三牌”的形式呈现,即“连天下”为背书,单产品公用品牌如“东海大米”是产品名,企业商标为主体。作为江苏省首个地级市农产品公用品牌,“连天下”品牌战略的实施,将成为连云港转变农业发展方式的全新探索,也是连云港农业实施品牌引领推动供需结构升级的重要实践。

亮出产品属地,实现三大目标

“连天下”品牌,既体现了连云港的地域概念,也体现了连云港农产品公用背书品牌的战略目标:一是“连全市”。以品牌为纽带,聚集全市优质农产品,整合农业资源。二是“连中国”。连云港的农产品加工贸易,承担着连接东西、沟通南北,消化中西部农产品原料,本地加工贴牌、就地出口创汇的战略功能。基于此,“连天下”是帮助农产品加工贸易立足连云港、依托大陆桥、服务中西部、面向东北亚,实现连云港农产品价值释放的战略工具。三是“连世界”。连云港作为丝绸之路经济带东方桥头堡,建立了“一带一路“农业国际合作示范区、中哈物流基地等,一系列面向“一带一路”沿线地区的项目工程,面对农产品跨境销售,“连天下”是推介连云港农产品整体品牌形象,叫响连云港农业产品价值,统领连云港优质农产品的一面大旗。

弘扬地域文化,文创提升价值

“西游文化“是连云港最具影响力的文化名片,也是连云港农产品品牌化的重要资源。贾枭介绍,“连天下”品牌形象设计中,以大家熟知的“筋斗云”为原型,融入了山川、港湾、海岸、农田等连云港地貌特征,形成独特的“连”字云形图案,神似孙悟空头像,借助“筋斗云”、“孙悟空”这两个妇孺皆知的“超级符号”,大大降低了品牌传播成本。在此基础上,连云港农产品的包装设计,嫁接西游文化资源,选择适合的“人物”或“场景”作为产品符号,以文化创意的方式,让连云港农产品变得“有个性”、“有内涵”、“上档次”。


关键字:连云港 农业

责任编辑:ruansiyu