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功能饮料市场迎新玩家

2019-06-20 9:56来源:信息时报编辑:宝兴

功能饮料市场又有新动态。6月12日,泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)官方微信公众号上宣布,红牛安奈吉饮料正式在中国市场上市,并率先在华南和华东多个城市进行铺货,未来将逐步实现全国覆盖。与此同时,今年以来,华彬红牛、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌也正加大市场布局,功能饮料行业竞争进入深水区。

添加西洋参提取物 消费者直言“喝不惯”

早在2018年夏天,红牛安奈吉便传言在中国上市,经历了将近一年的酝酿,泰国天丝终于正式宣布在中国推出红牛安奈吉饮料。据了解,红牛安奈吉饮料是泰国天丝与广州曜能量饮料有限公司以及普盛食品销售有限公司联手推出的产品。

据介绍,红牛安奈吉在延续功能饮料功效的前提下进行创新,加入了西洋参提取物。正因加入了西洋参提取物,红牛安奈吉的口味问题也引发过讨论。在红牛安奈吉上市前,业内人士曾担心,红牛安奈吉添加西洋参提取物,可能影响红牛安奈吉的口味。

对此,泰国天丝在官方微信公众号中解释称,正式上市之前,红牛安奈吉已经在中国五个城市进行为期6个月大范围市场测试,近3000名消费者对红牛安奈吉饮料做出了非常积极的反馈。

不过,资深食品产业分析师、中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,该产品的口感只能按曜能量的注册配方来做,整个西洋参的味道太浓,预计会对消费端回购率造成影响。“消费者喝完之后觉得口感与原来的差异很大,西洋参的苦涩味没有解决。”一名经销商告诉记者。喝过新产品红牛安奈吉的市民徐小姐表示,二者虽然在包装上相似,但口味上还是有挺大区别,而由于个人习惯与口味问题,他自己还是比较原来的红牛的味道。

广州已在售 两种“红牛”外观雷同

记者走访广州本地市场发现,红牛安奈吉在广州多家超市乃至便利店均有出售,价格均为6元一罐。

记者见到,超市通常会将新推出的红牛安奈吉和此前在市场上销售的红牛放在一起,仅看外观几乎可以说是一模一样,只是在瓶身底部有所区别,一个是“红牛安奈吉饮料”,一个是“红牛维生素功能饮料”。

而对于新产品红牛安奈吉的上市,不少消费者表示仍不知情,且多数消费者无法区分二者的不同。“如果口味跟价格都差不多,其实买哪个都一样吧,毕竟很多人也分不清楚,也觉得没必要去区分。”广州市民王先生告诉记者。

“泰国天丝与华彬是个持久战,但市场不能一直空着,泰国天丝把曜能量的‘蓝帽子’买下来,推出红牛安奈吉。”而对于红牛安奈吉饮料的市场前景,朱丹蓬认为,该产品推出的时间太晚,经销商已经有很大部分的流失。在国内功能饮料市场竞争加剧,不断有新品牌与新产品涌入的情况下,红牛安奈吉饮料的市场前景并不太明朗。

市场观察 企业各出奇招抢滩功能饮料市场

随着近几年功能饮料的大热,行业内布局的企业与品牌众多,此次泰国天丝红牛安奈吉的推出,无疑让国内功能饮料市场又出现波澜。为了抢滩市场,今年以来,华彬红牛、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌也正加大市场策略布局。

目前,华彬红牛已投入3.5亿元,拉开2019夏季线下促销序幕;东鹏特饮则是加快上市步伐。5月24日东鹏特饮在深圳证监局进行了辅导备案,目前公司正在接受上市辅导;乐虎除了赞助“2019年FIBA篮球世界杯”外,还升级了新Logo、新形象、新规格、新定位,推出500毫升乐虎激醒饮料等;中沃旗下王牌产品体质能量今年主要以全新形象切入一二线市场;卡拉宝则投入3500万元用于2019年度的红包大促等。

朱丹蓬分析,以上功能饮料企业的策略布局不管是长期策略还是短期策略,目的都是为抢占市场份额。以乐虎为例,其推出的500毫升产品,正式瞄准目前的产品空白来推出的。(刘芳)

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