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守住市场主阵地 南京市市场监管局当好广告“守坝人”
2020-03-05 16:22来源:中国食品安全网编辑:方丝佳
摘要:南京市市场监督管理人抓早、抓严、抓保、抓本,建设规范、有序、干净的广告市场。


中国食品安全网讯(宁市轩)疫情发生以来,南京市市场监督管理人紧盯广告监管阵地不放松,以有力的措施、迅速的行动、积极的作为,加强监管引导,建设规范、有序、干净的广告市场,实现经济社会发展和打赢疫情防控战“双丰收”

抓早,用告诫下好提醒的“先手棋”

及时研判疫情形势,分析可能的影响和产生的新问题,研究制定针对性的措施办法,组织企业约谈,发布告诫书,以抓早奠定工作的好基础。

1月23日起,为提升企业服务便利度,南京市市场监管局线上陆续约谈了包括苏宁易购、孩子王、南京头条等10余家辖区内重要网络平台和新媒体企业,要求加强广告发布自律管理,不得利用疫情进行商业炒作,发布虚假违法广告等。2 月 5 日,专门发布了《关于疫情防控期间规范广告活动的提醒告诫书》,要求进一步落实好主体责任,不利用疫情信息进行商业炒作;坚决抵制虚假广告信息;禁止为违法出售、购买、转让野生动物制品发布广告;严禁发布妨碍社会安定和社会公共秩序、损害社会公共利益的广告;严禁发布宣称对新型冠状病毒肺炎有预防、控制、治疗、治愈、偏方等内容的广告;鼓励发布疫情防控公益广告。并将持续加大对广告的监测监管和执法力度,严肃查处与疫情相关的虚假违法广告,曝光产生恶劣影响的虚假违法广告案件,对发布违法广告涉嫌犯罪的将移交司法部门依法处理,并公布举报热线,动员鼓励广大消费者和社会各界群众共同监督,规范广告市场秩序。

抓严,用法规滤除虚假的“黑杂质”

采取线上与线下相结合、巡查与检查相结合、查处与举报相结合的方式,加强“抗疫”期间的专项广告监测,加大执法力度,顶格处置广告中的违法行为,维护好社会群众利益。

南京市辖区内广播电视台共35家,重点企业网站908家、APP96个、微信公众号133个,繁华商圈广告牌10269个。南京市市场监管人合理统筹市局和区局力量,公布畅通举报热线,鼓励社会群众积极参与,形成对违法广告“漏头就打、人人喊打”的良好局面。1月22日,南京市市场监督管理局率先梳理筛选出涉及疫情的广告关键词,为市局广告监测中心及各区局广告战线进行“抗疫”期间的专项广告监测提供参考依据,强化与疫情有关的广告监测,打击没有科学依据的广告虚假宣传等违法行为。

抓保,用公益煲暖抗疫的“温心汤”

紧抓广告的公益性不放,充分发挥广告传播力量强、群众容易接受、引导作用突出的功能,号召广告人和广告单位积极响应,尽己所能为防控疫情贡献力量,用成千上万条带有温度的公益广告,为社会群众强信心,为战斗一线的医务人员和其他相关工作人员加油鼓劲。

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户外大屏滚动字母 硬核又暖心

疫情发生以来,广大广告单位和广告人在市场监督管理局的引导下,积极履行社会责任,在细微之处,科普防疫知识、传递信心、宣扬正能量。整个南京市从交通路口、农(集)贸市场、超市商场等,到商厦户外巨幅字幕;从路边的横幅、张贴的纸张,到高端商贸体的户外滚动播放大屏;从传统的电视、报纸、广播、短信,到微信、微博、紫金山新闻客户端的“两微一端”,醒目的设计和简明的公益广告话语无时无刻不在传递着抗疫的温度,“中国加油”、“武汉加油”、 “乖,戴好口罩”、“答应我,做个健康的胖子”、“我们不扎堆、少串门、带口罩”、“佩戴口罩,拜年不串门,见面不握手,微信网络全问候”等等。截止2月底,南京市已累计发布“抗疫”公益广告1400余万条次。

抓本,用有为当好企业的“护航人”

全面落实抓好疫情防控和经济社会发展的决策部署要求,抓住广告服务企业发展、服务群众需求的本质属性,扛起责任担当,积极主动作为,优化调整广告产业发展专项资金,促进广告企业恢复发展,有序推动企业复工复产。

2月10日对全市广告公司发出倡议,一是提高站位,有序复工复产,努力将疫情损失降到最低限度,要继续贡献南京广告力量,为抗疫最终胜利持续提供舆论支持;二是加强学习,精心谋划蓄力量;三是强化自律,加大对涉及“新型冠状病毒”广告及相关内容自我审查力度,杜绝虚假违法广告行为;四是呼吁全体广告人守望相助,稳定广告业发展。同时,为落实好南京市委市政府推出的“宁惠十条”,南京市市场监督管理局及时调整广告产业发展专项资金,支持企业创新发展,对促进企业转型升级有重大突破的项目予以补助和奖励,对企业开展的创意、创作、传播抗疫等公益广告项目予以支持,积极协调广告设施业主为广告企业减免租金,降低企业运营成本,助力企业渡难关、求创新、谋发展。

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