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京东大商超事业群7fresh业务部品控总监文丽:京心助农品质寻鲜
2020-09-21 10:40:50来源:中国食品安全网编辑:张慧
摘要:9月17日,京东大商超事业群7fresh业务部、品控总监文丽出席第三届食品农产品产销与电商大会高峰论坛,并发表主题演讲《京心助农 品质寻鲜》,提到京心助农品质寻鲜项目旨在助力偏远地区农户、小商家进行农产品销售,提供一站式服务等内容。


中国食品安全网讯(谭妮)9月17日,第三届食品农产品产销与电商大会高峰论坛在山东平度举办,京东大商超事业群7fresh业务部、品控总监文丽出席论坛并发表了主题演讲。

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京东大商超事业群7fresh业务部、品控总监文丽

    文丽表示,电商直播是今年年初农产品滞销时期爆发的一种助农形式,成为推动农产品销售的新手段,但偏远地区农户、小商家缺乏上网技能以及互联网相关的经验,不懂电商运营模式,导致好物卖不出好价,找不到销路。

    品牌营销x计划助力打造城市新名片

    对此,京东京心助农品质寻鲜项目可围绕品牌营销,帮助其扩大地方特色农产品品牌影响力,大致分为三部分,销售、品牌、爆品,销售商通过全聚合矩阵式进行线上销售,实现品牌一体化,最终打造一站式爆品策略。

    提到全聚合矩阵营销阵地,文丽表示,京东可进行资源投入,通过主站战略资源——京东APP+PC核心战略资源,助其打造专门的生鲜频道,进行秒杀、农场、超市、直播等专门定制专项营销。

    说到山东平度,文丽认为,平度有很多地理标志产品,其实每个地理标志产品都是城市的一张名片,京东可通过四大品牌策略把这张名片做得熠熠生辉。首先,线下战略签约;其次,创新直播活动,第三,三品计划赋能,最后,再进行全渠道媒体传播。

    在直播方面,文丽说:“对于手机成了新农具,直播成了新农活概括很精辟,也很真实。”农业行业面临的一大难题就是标准化,京东通过和各个地方政府的合作,对质检标准、标识标准进行统一梳理。同时,量化营销效果,除了专门的营销阵地,也会有专门营销价值预估,将其打造成文化品牌。

    以品带城 产地赋能4中心全面升级品质服务

    对于平度当地的特色优质农产品,比如:如何让葡萄、芹菜做到全国人民家喻户晓销往全国?

    文丽认为,产地赋能4中心分别是商服一站式商家服务中心、直播,打造全新购物场景、品质全面升级品质服务,物流,全产业链战略赋能。首先,需要通过品牌故事包装,其次PRSocial传播——社交媒体矩阵,再次,一站式爆品策略占据用户心智。她认为,每个地方都有自己的标志性农产品,想让产品变成爆品,就要发掘产品内核,通过一系列营销活动,形成爆品,最终形成地标性标签。

     与之前不同的是,京心助农品质寻鲜项目通过整合并优化供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源不断加深与政府、农人合作,推动农产品上行可持续发展。

    在一站式服务方面,京东有电商基础服务,包括店铺代运营服务等。解决传统农业模式下,农业生产、农业产业和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高等影响农产品电商化的难题。

    在全民升级品质服务方面,京东提出666,第一个六大赋能,入驻赋能、标准赋能、包装赋能、仓储赋能、客服赋能、工具赋能等。第二个六大品控,包括食安检测,产地审核、京东农场认证、联合追溯、神秘抽检、数据检控等。第三个,六大服务,坏果包赔、足斤足量、超时赔、化冻补贴、闪电退款、价保无忧。

    在打造全新购物场景方面,京东以助农为基地打造全新的购物场景,引入直播、电商服务机构,通过这样方式进行网红孵化。

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