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统一推2元瓶装水补产品线空白

2019-06-10 09:34来源:北京商报编辑:郭宗帅

  在瓶装水领域一直走中高端路线的统一,终于推出了2元的瓶装水格泉。6月9日,统一相关负责人向北京商报记者透露,推出格泉,统一的目的是为了弥补在2元这一主流瓶装水市场的空白,同时探索创客团队的新行销模式。
  
  据了解,此次统一推出的格泉天然饮用水,产品运营采用经销商包销制为主、B2B新零售专供为辅的操作模式。
  
  统一相关负责人告诉北京商报记者,统一推出格泉,不再走爱夸和巴马泉的高端路线,主要目的是希望能在2元这一主流价格带占有一席之地。2005年,统一成立包装水事业部,目前,旗下只有两款产品,爱夸和巴马泉,售价分别为4元/瓶和15元/瓶。
  
  尼尔森数据显示,截至2018年6月,中国瓶装水市场中,农夫山泉以26.4%的市场份额居第一,华润怡宝和百岁山分别以20.9%、9.6%位列二、三位,康师傅、冰露、娃哈哈紧随其后,前六者占据了81.6%的市场份额。
  
  香颂资本执行董事沈萌认为,从资本角度看,企业能否被资本青睐的关键是获利能力。其中,高端产品收益率高,中低端产品的收益数据大,但最终还要参考市场消费需求的变化。
  
  统一相关负责人也坦言,由于目前消费趋势是两极分化,统一希望以格泉较为亲民的价格贴近大众消费人群。在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,统一正在补齐自身的产品线,进一步实现企业的可持续发展,保持与康师傅的竞争力。(记者 李振兴)

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