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食安酒业

茅台集团健康产业公司发力保健酒领域 首发山东再战辽宁

2020-11-13 13:33来源:中国食品安全网编辑:钟艳平
摘要:历时3年精心研制的贵州茅台集团健康产业有限公司茅鹿源保健酒新品系列,将于11月14日亮相辽宁国际投资贸易洽谈会品牌商品展览。

  

中国食品安全网讯(陈春景)历时3年精心研制的贵州茅台集团健康产业有限公司茅鹿源保健酒新品系列,自今年10月8日在济南秋糖会惊艳上市后备受业界肯定。时隔一月,这款“南酒+北药”的佳作尚品再度重磅出击,将于11月14日亮相辽宁国际投资贸易洽谈会品牌商品展览,让更多消费者深度体验茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒。

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活动现场

据悉,茅台集团健康产业公司“茅鹿源 养生之源”新品上市推介会将在辽宁省沈阳市富力万达文华酒店举行。发山东战辽宁,拥有高品质差异化优势的茅鹿源,将在竞争激烈的保健酒市场打响品质突围战,满足全民健康时代的品质需求。

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活动现场

3款新品 高品质差异化是底气

随着酒类市场全面反弹复苏,行业竞争日趋白热化,想要抢占保健酒蓝海市场,高品质、差异化竞争是必然选择,这也是茅鹿源保健酒的优势所在。

有别于常规保健酒,茅台集团健康产业公司推出的3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒,被誉为“‘健康+生态’的力作、‘南酒+北药’的佳作、‘品牌+故事’的杰作”, 男女皆宜、老少钟情,让消费者放心。

其中茅鹿源牌马鹿茸人参酒(保健酒),是一款以酱香型白酒为基酒,以马鹿茸(人工养殖)、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒,每100ml酒体中含有黄酮36mg以上,含皂苷28mg以上。

原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆点评称,茅鹿源牌马鹿茸人参酒是应时而生,低度宜饮,中药加酱酒养生,缓解疲劳,是献给大健康时代的时尚保健饮品。

茅台集团健康产业公司位于西丰,这里曾是清朝“盛京围场”的核心地带,如今是中国鹿业产业第一县,独有发展大健康产业的先天条件和优势。2015年1月,茅台集团健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块,落户辽宁省铁岭市西丰县,两者强强联姻,诞生出“茅鹿源”这一保健酒品牌。

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茅鹿源

“中国最好的酱酒品牌携手中国最著名的梅花鹿之乡”,茅台集团健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂,历时三年精心调制“茅鹿源”,秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态,用做药的标准做一瓶高品质的保健酒。

每一滴“茅鹿源”从原料到市场,不仅通过了国家GMP标准认证,采用东北最纯正的人参、鹿茸(养殖)等地道中药材,配以茅台技术指导下的优秀白酒,所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》沿沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩,成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

尽管保健酒市场竞争激烈,茅鹿源此番强势出击,上述价值将会爆发更强的市场冲击力,用3年时间打磨出的高品质茅鹿源是底气所在。

放手搏市场 顺势而为做健康

在业界看来,品质与营销是企业推新品的两大利器,从新品上市到参展辽宁国际投资贸易洽谈会,蛰伏3年的茅台集团健康产业公司近期动作频频,在做好高品质茅鹿源竞品的同时,已准备在市场拓展上放手一搏。

对于茅台集团健康产业公司来说,当下正是顺势而为、趁机而动的好机会。

首先是健康消费热带来的市场机遇。中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议中,提出全面促进消费、全面推进健康中国建设,其中提到把保障人民健康放在优先发展的战略位置,坚持预防为主的方针,促进消费向绿色、健康、安全发展。

其次,具有健康养生功效、品牌可靠的、低度保健酒将迎来最佳发展期。目前,我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%,远低于国际市场12%。2020年一场疫情让大健康产业迈入全民需求时代,保健酒消费场景也从自饮向送礼、聚会、收藏拓展。有专家预计,2020年中国保健酒行业市场规模将达437亿元。

再次,来自茅台集团的鼎力支持成为健康产业公司发展后盾。茅台集团党委副书记、总经理李静仁调研健康产业公司明确提出推动集团健康产业做大做强;集团党委委员、总法律顾问段建桦为茅鹿源新品上市站台,称健康产业公司要在变局中开创新局,打造精品,让消费者通过品评、品鉴茅鹿源,传递文明健康的保健酒饮酒理念、饮酒文化。

同时,西丰所在铁岭市政府也在为健康产业公司发展赋能。铁岭市和西丰县政府主要领导不仅点赞茅鹿源新品“出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠”,还称将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司,全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。

据介绍,“茅鹿源”始终坚持酿造“生态酒”,通过产品迭代升级,不仅在茅台集团内形成品类互补,包括原料、酒体、文化在内的中高端保健酒定位,也非常契合中产阶级对于好酒的需求,成为茅台集团抓住机遇做大健康产业的硬核产品。

身处双循环新格局下的14亿消费大市场,选择与消费者健康需求契合的茅鹿源,正是趁势挖掘保健酒商机的有效路径。

借势辽洽会 发力重点市场

业内人士指出,多年来酒类新品上市一直采取的是高举高打的战略,广撒网式铺市。随着行业进入新一轮发展阶段,现在新品上市的战略已经从全面开花转向聚焦运作。

从济南秋糖会首发新品,到借势辽宁国际投资贸易洽谈会品牌商品展览,可以窥见茅台集团健康产业公司正在聚焦重点市场发力,以期快速扎根目标市场。

东北地区素来酒类消费氛围浓郁,在全面小康、消费升级的大背景下,喝好酒、喝健康酒,将会成为越来越多人的选择。东三省加上内蒙,人口总数将近全国的十分之一,无论是人文传统,还是经济潜力,对于茅台集团健康产业公司而言,东北市场潜力不可小觑。而且茅鹿源虽是“南酒北药”融合升华的精品,但是作为在本土生产的产品,在东北市场有天然的优势。

此外,辽宁国际投资贸易洽谈会一直是辽宁省委、省政府倾力打造的重要开放平台,今年吸引了广东、天津、湖南等14个省市展团,以及中东欧国家,日本、俄罗斯、朝鲜、蒙古等东北亚国家和“一带一路”国家参展。茅鹿源借势辽洽会举行新品推介会,不仅可以获得更多的商业机会,也能更直接地与消费者面对面进行有效交流。

大师加持、名会助力、众商云集,茅台集团健康产业公司主打产品茅鹿源将迎来什么样的新发展,给酒商带来什么新惊喜,将在11月14日的新品推介会上揭晓。

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