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食安零食

乐事薯片新包装涨价 涨幅在16%-27.7%

2019-05-05 8:42来源:红星新闻编辑:红云
  

近日,网上流传出一份百事食品(中国)有限公司发布的价格调整通知函,称公司将从5月1日起上调膨化类产品价格。
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5月4日,记者走访了多家商场超市,发现在线下渠道,乐事薯片尚未涨价。销售人员均表示,尚未收到涨价的相关通知,但听说了乐事系列涨价的消息,预计销售完70g旧包装的存货才会上架75g新产品。而在线上渠道,一些新包装的乐事薯片的售价上涨了16%-27.7%。

百事中国相关工作人员向红星新闻记者表示,对百事公司及市场上其他产品的价格问询不予置评,百事公司将一如既往地为广大的消费者提供我们引以为傲的产品。

此次价格涨幅在20%左右

根据网上流传的百事食品(中国)有限公司发布的价格调整通知函称:由于近年来包装材料及人工成本不同程度的上涨,产品全线面临巨大的成本压力,尽管经多方努力来克服成本上涨带来的压力,但仍然无法避免以价格上调来维持过去的品牌和市场服务。“决定从2019年5月1日起,上调公司膨化类产品的价格。”

官网显示,百事公司旗下的主要食品品牌和产品包括,乐事薯片、奇多粟米脆系列、多力多滋、桂格燕麦系列,其中乐事和奇多的产品多为膨化食品。

5月4日,记者走访了位于成都的多家商场超市发现,尽管5月1日已过,乐事系列薯片仍未涨价,不过节日期间部分口味正在打折促销。销售人员均向记者表示,尚未接到正式的涨价通知,但也确实听说了涨价的消息。在红旗连锁超市,乐事薯片40g售价为3.9元,70g售价为6元,145g超值分享系列为11.7元,桶装104g售价为8.9元。而人人乐销售的40g乐事薯片售价为3.5元,70g为5.8元,145g超值分享系列价格在10.8元-11.9元。有销售人员告诉红星新闻记者,新包装的乐事薯片净含量为75g,已经进货存放在库房,不过还没有摆上货架,70g的老包装产品售完后才会上架。

在线上平台,一些新包装的乐事袋装薯片75g的产品单价为7.9元,145g的产品单价为13.8元。客服告诉记者,这就是涨价过后的价格,正在做满减活动。以此计算,此次乐事薯片的价格涨幅在16%-27.7%。

有业内人士预测,这次调价部分乐事薯片涨幅在5%左右。而据厦门日报报道,厦门市各大超市均已接到调价通知。与4年前相比,本次调价幅度在20%左右。

涨价或导致消费者改换品牌

大部分受访的消费者向记者表示:“现在偶尔才会购买一些薯片,涨价影响不大。”不过有部分消费者直言,买薯片更看重口味而非品牌,“乐事涨价了就买可比克或者薯愿嘛,差别又不大。”对于涨价幅度的认知,消费者更多是横向对比,比如可比克70g薯片的价格为5.9元/袋,赠送14g,不少消费者就选择购买可比克薯片。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,乐事的食品在行业中的价格并不高,涨价已经是众多食品企业应对成本增加的重要手段,但涨价可能存在消费者改换其他品牌的风险。

2018年食品行业迎来涨价潮。康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈、达利食品等都对旗下的食品产品进行了提价。华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒在2018年初纷纷宣布涨价,幅度在5-10%。涪陵榨菜更是两年内3次提价,涨幅超150%。

涨价的原因主要是人工、运输费用、原材料等成本的增加。数据显示,近年来棕榈油、包装纸、白砂糖等原料涨幅都超过30%。截至4月30日,白糖的期货价格超过5000元/吨,部分地区报价高达5500元/吨;棕榈油的期货价格超过4400元/吨,现货价格超过4300元/吨。包装材料也是“涨声”一片。截至4月25日,箱板纸的出厂价超过3500元/吨,2018年四季度箱板纸的均价更是高达4519元/吨。有业内人士预测,今年4月底密集的涨价函轰炸,或将复制去年的暴涨行情。

乐事薯片已经在中国市场上占据了主导地位。据欧睿国际数据,2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%,是排名第二的可比克的两倍。之后乐事薯片的市场占有率超过了50%,且保持在了较为稳定的水平。但是近年来中国薯片市场的年复合增长率大为放缓,仅为3.9%。业内人士认为,中国薯片市场已经接近饱和,薯片企业通过涨价来提升企业利润是最直接的做法,“薯片已经被网友戏称为买空气附赠的了,乐事也不能再充气了。”

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