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云南凤庆携手电商平台打造红茶品牌 推动红茶产业品牌化突围

2022-06-20 11:37:40来源:云南日报编辑:郑添元
摘要:日前,京东京造与临沧振华茶叶有限责任公司携手,依托凤庆县滇红茶的产业带基础,打造出足够有影响力的品牌,有力推动了当地红茶产业的品牌化突围。

  

眼下,临沧市凤庆县有机茶园碧波荡漾,勾勒出一幅乡村振兴的美丽画卷。优越的自然和地理环境,孕育出凤庆丰富的茶资源,当地的“滇红茶制作技艺”更是国家级非物质文化遗产。去年以来,在京东自有品牌——产业带“C.E.O”计划的扶持下,京东京造与临沧振华茶叶有限责任公司携手,打造了凤庆红茶产业品牌化突围的成功案例。

振华茶叶是一家集茶叶种植、加工、销售为一体的农业产业化经营企业、在滇红核心产区有8000亩有机茶园、6000余株古茶树,同时拥有多位资深匠人茶师。“依托凤庆滇红的产业带基础,打造出足够有影响力的品牌,是扩大市场和传承滇红茶文化的重要路径。但仅依靠茶企自身的力量,往往步履维艰。”振华茶叶负责人张建龙感慨。

遵循高端产品大众化和大众产品品质化的理念,京东京造的品牌逻辑与振华茶叶的发展需求不谋而合。在“农户+合作社+企业”模式的基础上,双方在2021年初围绕滇红茶产品开发进行了全新尝试,第一款合作产品——“百年古树有机滇红茶”应运而生。

滇红茶的需求,明确了产品的整体定位。在生产环节,京东京造也进行了全链路质量管理,帮助振华茶叶实现了标准化、规模化、数字化的高效生产,助力传统非遗“滇红茶制作技艺”传承应用。而振华茶则针对茶叶消费市场普遍存在的“有机信任”问题,提供了完整有机认证体系。

该款有机滇红茶在京东京造推出后,很快得到市场的认可。自2021年初上线以来,产品销售额持续攀升。双方还“趁热打铁”,推出了云红、香归、春雷3款清香、蜜香、醇香香型新产品,满足市场的多元化需求。在京东京造的助力下,凤庆滇红茶品牌“走出去”的道路越变越宽广,逐渐完成从区域产品到大众化畅销品的转型蜕变,有力推动了当地红茶产业的品牌化突围。(杨抒燕)

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