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食安酒业

五粮液全面清理73款仿“普五”产品

2019-04-10 6:49来源:酒业家编辑:小可
  

4月8日,五粮液系列酒品牌营销有限公司销售部下发《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》,根据通知所附明细表显示,本次下架产品包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等共计73款。

通知要求,即日起在10日内将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台、线上渠道全部下架,在30日内从商超及卖场下架,不能以任何理由(无法管控)拒绝产品下架,违规者将立即终止其品牌运营权。

同时,通知还要求各品牌运营商立即展开自查自纠,严格规范品牌及产品的销售宣传术语,管控产品销售价格,进一步梳理产品销售模式及渠道;做到思路清晰,品牌定位准确,价格管控到位,销售专注规范化。

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这是自五粮液4月4日下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》后的又一品牌清理文件,所涉及的品牌范围广,几乎全部囊括了第七代经典五粮液的所有同质化产品。

“为了给新普五(第八代经典五粮液)开路,五粮液这次真的发狠了。这是五粮液品牌发展史上从未有过的,这次五粮液高层的决心非常大。”有长期跟踪观察五粮液的行业研究人士表示。

“该来的还是来了,品牌往山顶攀登的必要过程。”也有酒商表示:“停止合作,明智之举!普通消费者傻傻分不清,对核心产品的伤害极大!泸州老窖砍系列产品也是这个原因。”

五粮液的这一动作,有白酒行业人士解读为“为年中第八代经典五粮液的上市扫清一切障碍”。此前酒业家记者便从经销商处了解到,这“VVV”、“五粮液PTVIP”、“1918”等几款产品被清理的核心原因主要是因为包装与普五、1618等核心相似度太高,扰乱了普五、1618等主力产品的视线,同时因为价格过低、过度促销等严重稀释了普五、1618等产品的品牌力。

这次清理动作,也有行业从业者认为是契合了五粮液集团党委书记、董事长李曙光在3月18日举行的五粮液品牌经销商营销工作会上要求“大改革”的意图。李曙光表示:要处理好资源与效率的关系,五粮液需要大改革,不是一般意义上的小改革,资源与效率要整合。这也被看作是五粮液未来一段时间工作的核心指导思想。

“系列产品瘦身,有助于核心品牌的发展!提升第八代经典五粮液的高度和价值。”、“提升品牌辨识度,实现资源与效率的整合。”有酒商对五粮液的决策表示支持。

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