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食安酒业

啤酒也玩复古?dei,百威青岛喜力都这么做了

2019-04-12 10:52来源:啤酒日报编辑:小可
  

流行经常是个循环,多年前的潮品一转身又成了今年的时尚。你看,如今啤酒圈也刮起了复古风。很多啤酒品牌打起了情怀牌,从包装或者配方上推出复古啤酒。

喜力Tecate复古限量啤酒

最近有消息称,今年5月,喜力的Tecate品牌将重新推出一款最初的罐装啤酒,为纪念在市场上销售超过75年。该包装的啤酒将以12盎司的形式在美国发售,持续供应至今年8月。

Tecate的高级品牌总监Oscar Martinez表示:“我们将复古罐视为一种制胜策略,让我们的老年消费者重温旧梦。与此同时,将Tecate介绍给与我们接触时间更短的千禧一代。”

青岛1903复古装

今年3月,青岛啤酒推出1903复古装,不仅复刻了百年前青岛啤酒的经典商标画面,也将现代时尚潮流元素注入罐身。在产品包装上,经典1903复古装罐身上中国字“青岛啤酒”和“好”,完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。

青岛啤酒品牌管理总监朱佳怡表示,“经典1903复古装罐不仅代表着青岛啤酒的历史起点,也表达青岛啤酒对经典的传承与致敬。”

百威1933 Repeal

Reserve Amber Lager

2017年,百威在美国推出了限量版的1933 Repeal Reserve Amber Lager啤酒。这款啤酒的配方可以追溯到禁酒令之前,当时Anheuser Busch酿酒公司的联合创始人Adolphus Busch为他的朋友和当地社区酿造了一种特制的琥珀啤酒(Amber Lager),供他们享用。但之后由于1920年美国禁酒令的开始,这种啤酒就没有机会广泛销售。直到1933年,禁酒令才被废除。2017年,百威重新推出这款啤酒,是为了庆祝禁酒令废除84年,同时也让啤酒爱好者有机会品尝到百威啤酒历史的滋味。

百威副总裁Ricardo Marques表示:“1933 Repeal Reserve Amber Lager讲述了我们历史上一个重要部分的故事,值得庆祝。”

米勒淡啤酒

2015年,米勒淡啤为啤酒换上了最初的包装,在美国限量发售。这个包装最早要追溯到1975年,当时米勒淡啤首次亮相,它的酒瓶脖子又短又粗。到了20世纪80年代末,由于长脖子包装的啤酒显得更加时尚,米勒的这个包装逐渐退出了市场。

米勒淡啤的高级主管Greg Butler表示,“希望新的包装能够吸引到千禧一代,他们是我们获胜的关键群体。”

对于许多啤酒品牌来说,过去的产品虽然已经留在了时光深处,但依旧是品牌历史上非常重要的一部分,也会是很多粉丝的情怀寄托。

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