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泰顺三杯香北京推介会隆重举行

2019-06-23 20:35来源:中国食品安全网编辑:佳栩
  

  中国食品安全网讯(记者牛春安)6月21日下午两点,采茶舞曲诞生地,富氧好茶出泰顺——2019泰顺三杯香北京推介会在北京梅迪亚中心二楼多功能厅隆重举行。

  与其说是一场简单的品牌推介会,更是一场以茶为媒,用科技助推产业,以品牌链接市场的多维度、深层次、高规格的三杯香品牌推广的专场路演。

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浙江泰顺县委书记陈永光致辞

  泰顺县人民政府副县长雷子亮在致辞中介绍,泰顺是全国重点产茶县、眉茶出口基地县、“中国茶叶之乡”“中国名茶之乡”,传唱世界的《采茶舞曲》诞生地就在泰顺。随后,雷子亮从产茶环境、产茶历史、文化底蕴、产业潜力、品牌建设五个方面介绍了泰顺茶产业发展情况。

  茶业是泰顺的传统主导产业,也是农村经济的重要支柱产业。近年来,泰顺重视茶产业的培育,以优化品种、品质、品牌为重点,着力培育龙头企业,加快加大打造“三杯香”品牌,不断提高三杯香茶的市场竞争力和知名度。2012年,泰顺县茶特局成立了陈宗懋院士专家工作站,大力推广新型茶叶绿色防控和智能化茶叶加工等技术,培养了大批种茶和制茶技术骨干。到2018年全县拥有茶园面积8.2万亩,其中通过“三品”认证基地4万多亩,茶叶总产量3500多吨,茶叶总产值3.5亿元,茶园面积、产量、产值均居温州全市之首。特别是2005年以来,泰顺县委、县政府针对全县茶叶品牌多、规模小的实际,把“三杯香”品牌确定为全县茶叶主导品牌,成立了茶叶品牌管理委员会,出台了《关于加强泰顺县茶叶品牌管理实施意见》《“三杯香”证明商标使用管理政策法规与技术规范》等一系列的管理办法、集中力量推进品牌整合。建成了“温州市茶叶检测中心”,进行定期检查检测,加强监管。“三杯香”品牌得到有效地保护,推动了“三杯香”公用品牌的创建。2010年“三杯香茶”分别通过国家质监总局地理标志产品登记和国家农业部地理标志农产品登记,“三杯香”商标成功注册中国地理标志证明商标,2011年被认定为中国驰名商标,2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估达12.9亿元。

  作为绿茶大省的浙江来说,各地各县名优茶众多,在各地纷纷把历史名优茶往区域公用品牌方向发展的过程中,泰顺三杯香与大多数区域公用品牌的发展经历是一样的,都经历了摸着石头过河到推倒重来的的过程,在这其中泰顺三杯香在品牌建设上的确是下足了功夫的。2018年,泰顺县以政府名义专门委托上海一家品牌设计公司为三杯香品牌重新做了规划与设计。欣慰地看到了三杯香品牌重新规划的产品设计路径:以产品品牌为魂,拓展区域公用品牌三杯香的内涵与外延,以顶级茶、特级好茶,较普遍的一、二级茶三个品级来呈现:香菇寮白毫茶,是泰顺三杯香中的极品,以采自香菇寮茶树品种一芽一、二叶初展的鲜叶为原料,采用传统工艺制作,炭火烘焙,具有兰花香特质。白云尖,为泰顺三杯香的特级产品,采用一芽一叶初展的小叶种鲜制作,其滋味鲜爽、清香怡人;特级茶品系里还有飞云剑,特指泰顺三杯香中的扁形茶,采用一芽一至二叶初展的小叶种鲜叶制作,其清汤绿叶,香气怡人。此外,还有廊桥香芽和承天春雨,分别为泰顺三杯香的一级茶和二级茶。经过重新定位与梳理,寻找到了准确的市场定位,经过量身打造的泰顺三杯香走出了以“老百姓喝得起的好茶”为理念的区域公用品牌发展之路,彻底摆脱了世袭外销大众炒青绿茶的影子,脱胎换骨地淌了玩家品山头、品匠人、品独一无二品质的时尚,由性价比高的口粮茶变成让人惊艳值得收藏细品爱不释手的口粮茶。并且在有了专业的产品设计之后泰顺县又利用专业的媒体传播力量,实时、精准、高效、全面的传播了泰顺三杯香,实现质的突破。

  目前,泰顺茶产业实施品牌化发展战略,以品牌引领提升茶产业。按照政府引导、市场主导的原则和“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的思路,建立健全品牌运行管理制度,提升品牌管理能力,推进“三杯香”中国驰名商标规范使用,依法有序保护三杯香茶地理标志区域,加大维权力度,查处侵权行为;引导支持资本型重点企业参与打造“三杯香”品牌,力争“三杯香”品牌形象大幅提升;借助茶博会、推介会、电商平台,加大品牌推广力度,扩大品牌影响力,做大做强“三杯香”公共品牌;支持龙头企业抱团实施优势名牌走出去战略,到国内外开展品牌推介活动,主动融入“一带一路”倡议,提高茶业市场覆盖面与占有率,在全国10多个省份20多个大中城市建立茶叶经销窗口100多个,专卖店20余个,商务平台商铺8家,从业人员达1000多人,产品出口西欧、中东、非洲和德、法、美等国。

  中共泰顺县委书记陈永光在接受媒体采访时表示,泰顺县将以此次推介会为契机,深入实施泰顺茶产业“五个一、五个十”发展战略,持续做大做优品牌、做强做精产业、做深做细服务。一是做大品牌。抓住特色品牌打造这个主攻点,加大泰顺茶的品牌管理、宣传推广力度,深入推进茶产业规划编制、茶叶公共品牌提升系列工作,广泛开展制茶工匠、茶艺丽人评选,茶歌大会等品牌宣传推介活动,进一步打响泰顺茶品牌。二是做强产业。抓住产业化经营这个主方向,将茶产业纳入文旅融合、农旅融合范畴统筹推进,把茶产业作为效益农业、生态农业的支柱产业培育,探索走好精品化、个性化定制路线,全力打造年产值超10亿元的茶产业链,打造泰顺县茶产业科技创新服务综合体。三是做优服务。抓住服务保障这个主课题,不断完善茶产业扶持政策,把助力保障茶产业、茶企、茶农健康发展,作为泰顺深入践行“两山”转化、乡村振兴、扶贫攻坚的重要载体,作为泰顺县不断深化浙江省“三服务”和温州市创建新时代“两个健康”先行区的“重头戏”和“关键点”,久久为功、持续发力把茶产业做大做强,把泰顺建设成为浙江乃至全国的现代茶业强县。

  今后,泰顺县将认真做好茶产业长期发展规划,落实《茶产业发展扶持办法》等政策,预计到2022年,“三杯香”品牌进一步提升,品牌运行管理制度不断完善,市场地位得到稳固;发展超亿元茶叶龙头企业3家以上,产业组织化程度、生产加工机械化程度、龙头企业辐射带动能力得到大幅提升,市场体系进一步完善和健全;构建茶产业、茶生态、茶经济、茶旅游和茶文化有机融合、协调发展的茶产业体系,全力创建“茶叶全产业链发展示范县”,推动泰顺县向现代茶业强县迈进。

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