中国食品安全网讯（高东晓 王志永）马年新春脚步渐近，神州大地年味渐浓，年货采购与礼赠需求持续升温。深耕中国市场多年的皇冠丹麦曲奇，凭借纯正丹麦配方与匠心品质始终稳居消费者年货清单优选之列。值此佳节，品牌不仅重磅推出锦鲤特别款礼盒、“马上有钱” 礼盒、梦幻美人鱼礼盒、梦幻星空灯音乐礼盒等多款契合节日氛围的主题礼盒，更在过去一年中，从产品创新、品牌营销、渠道拓展到文化交流多维度全面发力，塑造出更鲜活、更贴近本土需求的品牌形象。
巧思融汇新年味 缤纷礼盒演绎多元新春祝福
锦鲤跃动纳福，童话焕新贺岁。皇冠丹麦曲奇延续一贯的高品质标准，紧扣春节市场消费需求精心打造多款主题礼盒，以丰富多元的设计语言传递浓浓新春祝福。
皇冠丹麦曲奇锦鲤特别款礼盒（1.01kg）堪称今年的设计亮点。锦鲤在中国文化中象征吉祥好运，品牌巧妙将这一元素融入礼盒设计，让产品成为承载美好祝愿的文化载体。礼盒内含 7 款缤纷口味曲奇，口感酥脆风味各异，是礼赠亲友、分享喜悦的心意之选。
皇冠丹麦曲奇特别礼盒（908g+60g）则尽显北欧基因。礼罐上印刻着卖火柴的小女孩、丑小鸭、小美人鱼等经典童话人物形象，将 “丹麦味道” 与 “丹麦故事” 有机融合。独特的童话设计不仅吸引了喜爱奇幻故事的儿童群体，更唤起成年消费者的童年记忆，成为家庭共享的温情之选。
为迎接马年新春，Danisa 皇冠特别推出蕴含生肖元素的 “马上有钱” 礼盒（573g）。礼盒采用喜庆的红金配色，精致优雅间尽显新年仪式感；甄选 8 款风味曲奇，以优质原料匠心烘焙出酥脆口感。礼盒内更附赠小马毛绒挂件，寓意新年 “好彩头”，传递 “好事在路上，财运马上到” 的美好祝愿。
皇冠曲奇梦幻星空灯音乐礼盒（475g）精准瞄准年轻消费者对新奇体验的追求。礼盒采用全新创意造型，内置投影灯搭配欢快音乐，梦幻光影点亮团圆时刻，让美味体验与趣味互动完美融合，乐趣倍增。
皇冠丹麦曲奇美人鱼礼盒（900g）以高颜值设计出圈，礼盒画面中美人鱼悠然游弋于海面，满溢童话故事感。大规格包装适配家人团聚、亲友互访、朋友相聚等多人畅享场景；5 款经典黄油曲奇历经匠心烘焙，层层酥脆间满溢浓郁奶香。
口味创新方面，皇冠丹麦曲奇在坚守经典黄油曲奇品质的基础上，推出摩天轮曲奇草莓优格味等新口味欧式系列产品。新品严选进口原料，在酥脆口感之上增添清新果香，风味层次更为丰富，满足了消费者日益多元化的味蕾需求。
跨界破圈引新风 多点联动拥抱年轻消费浪潮
为触达更广泛的消费群体，尤其是 Z 世代人群，皇冠丹麦曲奇积极探索多元化营销策略，通过跨界合作与社交媒体深耕，持续提升在年轻消费者中的认知度与好感度。
品牌与热门综艺节目《快乐老友・有风季》达成深度合作，成为节目官方唯一指定饼干品牌。这档以音乐、友情、旅行为主题的节目深受年轻观众喜爱，皇冠丹麦曲奇通过自然的情节植入与场景露出，将产品与轻松愉悦的生活场景深度绑定，进一步强化 “分享快乐” 的品牌核心内涵。
在小红书、抖音等社交媒体平台，皇冠丹麦曲奇持续深耕内容生态，与年轻消费者展开深度对话。通过美食博主分享、礼盒开箱测评、节日创意食谱等多样化内容形式，进行场景化产品展示，成功塑造出时尚、有趣的品牌形象，拉近与年轻群体的距离。
全渠道增长亮眼 定制化合作撬动市场新增量
面对中国休闲零食市场的激烈竞争与快速变化，皇冠丹麦曲奇在过去一年积极推进全渠道战略布局，有效提升市场覆盖与销售表现。
电商渠道方面，皇冠丹麦曲奇与京东、天猫等主流平台持续深化合作，实现全渠道渗透率显著提升。在 2025 年中秋与双十一期间，品牌成交用户数实现大幅增长，展现出强劲的增长势能。针对春节市场，品牌更是携手直播达人李佳琦，推出定制款 “瑞马仙境” 礼盒，于天猫平台重磅发布，精准触达消费者节日送礼需求。
渠道定制化方面，皇冠丹麦曲奇进一步优化策略，围绕 “稳固礼盒基本盘、拓展日常消费场景” 双线推进。一方面，持续深耕节日礼赠市场，针对不同消费场景进行礼盒产品设计与升级，满足多元化送礼需求；另一方面，积极推动日销单品增长，重点主推皇冠摩天轮曲奇、皇冠醇巧黄油曲奇等具有差异化特色的产品，强化日常消费吸引力。
O2O 领域同样是品牌发力的重点。皇冠丹麦曲奇持续推进线上线下融合互通，为消费者提供更便捷的购买体验。品牌积极布局美团、京东到家、淘宝闪购、多点等平台的 O2O 会员店，同时覆盖零食专卖店、便利店、闪电仓、折扣店等高频消费场景，通过灵活的产品组合与渠道定制合作，精准匹配不同渠道客群偏好，激发市场新增量，提升品牌在碎片化消费环境中的渗透力与竞争力。
以美味搭建桥梁 积极促进中丹文化交流
皇冠丹麦曲奇在华深耕多年，始终致力于以美味曲奇为桥梁，搭建中丹文化交流的纽带。通过参与官方活动、赞助文化项目等多元方式，品牌不仅为中国消费者带来纯正丹麦味道，更传递地道的丹麦文化。
2025 年恰逢丹中建交 75 周年，皇冠丹麦曲奇积极参与丹麦驻华使领馆组织的系列庆祝活动。在 “Taste of Denmark 2025” 活动以及中丹建交 75 周年骑行活动中，品牌专门设置展示区域，向中国消费者生动介绍丹麦饮食文化，促进两国文化的深度交流。
此外，皇冠丹麦曲奇还赞助了第六届哥本哈根龙舟文化节，与当地华人社群共庆端午佳节，展现出对中国传统文化的尊重与融入。这场跨越国界的节庆活动，不仅加深了皇冠丹麦曲奇与华人消费者的情感联结，更成为丹麦民众了解中国传统文化的重要窗口。
回顾过去一年，皇冠丹麦曲奇在产品创新上不断突破，在品牌传播上积极破圈，在渠道建设上持续深化，在文化交流上真诚投入，全方位展现出对中国市场的重视与信心。这些努力最终汇聚成春节期间的温情呈现 —— 每一盒皇冠丹麦曲奇都不再只是简单的节日礼品，而是承载着祝福、联结着情感的文化使者。当一家人围坐在一起，分享这源自丹麦的匠心美味时，品牌所倡导的 “团圆”“分享” 与 “祝福” 理念也随之传递。
未来，皇冠丹麦曲奇将继续以匠心品质与创新精神为双翼，为中国消费者呈现更多高品质产品与暖心体验。皇冠丹麦曲奇不仅是美味的休闲零食，更是连接情感、点亮日常、增添节日仪式感的亲密伙伴。马年新春将至，融合丹麦风情与中国年味的皇冠丹麦曲奇，将陪伴万千家庭接鸿运、乐团圆，共绘佳节图景，共享生活甜蜜！
不良信息举报中心
不良信息举报平台
黑猫投诉
广告刊例