抖音生活服务发起“心动团圆饭”新春活动 以文促消激活春节餐饮消费新活力

中国食品安全网讯（高东晓 王志永） 年味渐浓，团圆可期。为响应商务部“新春乐购”活动号召，弘扬中华传统年味文化、激活城市春节餐饮消费市场，抖音生活服务于1月9日至2月28日，联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门，正式启动“心动团圆饭”新春特别活动，以多元举措号召全球用户“上抖音，一起打卡中国人的团圆饭”，推动线上流量向线下消费转化，为新春餐饮市场注入强劲动能。

据悉，本次“心动团圆饭”活动以“弘扬中华传统年味文化，激活城市春节餐饮消费”为核心定位，整合权威媒体、行业协会、政务部门及优质商户资源，通过明星达人种草、专场直播带货、政务文旅打call、UGC挑战赛等丰富形式，构建“线上引流、线下消费、文化赋能”的消费新场景，让团圆味与烟火气相融，实现文化传播与消费提振的双向赋能。

截至目前，活动各项筹备与推进工作成效显著：抖音“心动团圆饭”线上会场已正式上线，聚合全国各地优质餐饮商家，推出超18万个专属团购套餐，覆盖年夜饭、家庭聚餐、节日宴请等多元场景，为用户提供便捷、高性价比的餐饮选择；活动累计邀请“新京菜”创始人、京遇餐饮集团董事长段誉，中国烹饪大师钱以斌等20位全国餐饮大咖担任“年味推荐官”，以专业视角解读团圆美食文化，助力活动推广；联动中央广播电视总台旗下电商账号“央央好物”落地7场“心动团圆饭”专场直播，联合37地政务文旅部门为各地团圆饭特色背书、同步打call，扩大活动全国影响力。此外，活动还将为抖音用户定制“心动团圆饭”转赠功能，助力异地用户传递牵挂、互送年礼，并发起南北年夜饭挑战赛，吸引全民参与分享团圆瞬间，让年味在科技与温情中延续。

线上直播联动线下活动 京味先行激活本地消费

本次“心动团圆饭”活动以“京味直播”率先拉开序幕，打造线上线下联动的消费热潮。1月10日，抖音生活服务与“央央好物”携手，在王府井城市直播间推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家知名餐饮品牌，并邀请喜剧演员白凯南助阵，凭借趣味互动与专属福利，累计曝光超580万次，交易额一举突破350万元，实现开门红。

为进一步推动线上热度向线下转化，1月13日至15日，印有名厨拜年形象的“京味年”主题大巴穿梭于北京街巷，将线上活动的喜庆氛围传递至城市各个角落，打造流动的“年味风景线”；1月23日至25日，海淀区大钟寺1733山谷食集同步开展“大碗夹京彩”线下互动活动，以团圆饭兑换券等丰厚好礼吸引市民参与，有效带动线下到店消费，让线上流量真正转化为实体经济活力。数据显示，春节前夕抖音年夜饭团购销售额较去年同期增长185%，活动对餐饮消费的拉动作用凸显。

全国多点开花 文旅融合打造消费新场景

在全国范围内，“心动团圆饭”活动持续发力，在北京、南京、西安、上海、黄山、广州等多个城市落地生根，打造“权威背书+线上线下融合+用户深度参与”的新春消费新场景。同时，活动结合抖音“宝藏小城”专项计划，挖掘地方特色年夜饭文化，让小城特色美食走进大众视野，助力县域餐饮消费提振，全力激活全国餐饮市场消费活力。

直播数据彰显活动成效：7场“央央好物”联动专场直播累计曝光超1.6亿次，支付订单量达7万余个，交易额突破千万元，其中北京单场直播交易额就突破350万元，成为拉动消费的核心力量。从北京王府井的都市烟火、上海豫园灯会的年味氛围，到广州海心沙亚运公园的岭南风情，再到安徽黄山歙县徽州古城的古韵年味、西安大唐芙蓉园的唐韵新春，活动将团圆美食与地域文旅特色深度绑定，不仅以超千万交易额激活春节餐饮消费，更让“团圆”二字从屏幕延伸到城市街头巷尾，让各地消费者在品味美食的同时，感受中华年味文化的多样性。

央视亮相+权威认证 多元玩法点燃全民参与热情

本次活动注重文化赋能与权威背书，进一步提升活动公信力与影响力。抖音生活服务携合作餐饮品牌参与录制的中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目，已于2月11日在CCTV-3、CCTV-15等平台同步播出。节目通过电视镜头，全方位展现传统与新派交融的全国各地年夜饭文化，让更多观众感受团圆美食背后的文化内涵，也为“心动团圆饭”活动扩大传播覆盖面。节目播出期间，活动还结合央视口播推出餐饮品类新春红包雨活动，进一步提升用户参与度与交易转化效率。

行业权威认证也为活动保驾护航。预计3月，中国烹饪协会将认证超300家重点餐饮商家为“心动团圆饭”年味儿餐厅，相关信息将收录至《中国烹饪》杂志，同时联动34个省份协会调动地方商家参与活动，推动活动常态化、规模化发展，助力餐饮行业高质量发展。

创新玩法频出 全民打卡共赴团圆之约

为进一步激活全民参与热情，本次“心动团圆饭”活动探索多元创新玩法，实现多平台、多形式联动。活动联动抖音、红果短剧、即梦等多款产品，推出新年AR抓马特效、即梦AI团圆饭主题短片等趣味内容，打破场景界限，提升用户参与感；邀请超1.8万名达人参与探店打卡，通过社群激励、爆款视频创作，带动用户自发分享身边的团圆瞬间，掀起全民打卡团圆饭的热潮。

值得关注的是，活动首次尝试“剧餐联动”新模式，借助红果短剧热门场景匹配对应餐饮团购套餐，实现内容消费与实物消费的无缝衔接，为用户带来全新的消费体验。抖音生活服务相关负责人表示，截至目前，活动已吸引9万余个餐饮商家积极参与，7635万用户完成下单，切实为新春餐饮市场注入新活力，助力实现“新春乐购”促消费的核心目标。

用户可通过抖音搜索“心动团圆饭”，点击首页横幅即可进入线上会场，领取专属福利、抢购团购套餐，便捷解锁新春团圆美味。未来，抖音生活服务将持续深化“文化+消费”的融合模式，挖掘传统节日文化内涵，联动更多合作伙伴，打造多元化消费场景，助力提振消费信心、激活消费活力，让传统年味在新时代焕发新光彩。