五粮液携手博鳌亚洲论坛续写“和美”新篇章

中国食品安全报讯（记者牛安春）近日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南博鳌举行。五粮液（000858.SZ）以“年会荣誉战略合作伙伴”“年会指定用酒”的身份，再次携手博鳌亚洲论坛，依托博鳌的全球化影响力，共同推动亚洲及全球经贸合作与文化交流。博鳌亚洲论坛秘书长张军表示，博鳌亚洲论坛作为亚洲最重要的论坛之一，今年的年会主题定为“在世界变局中共创亚洲未来”，旨在立足亚洲，向国际社会传递团结合作、共同发展的积极信号。

携手博鳌奏响“和美”乐章 传递中国白酒文化强音

五粮液与博鳌亚洲论坛的合作始于2018年，彼时五粮液作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”，开启了双方的7年合作之旅。此后，五粮液在博鳌亚洲论坛舞台上持续深化合作，2021年更是当选为论坛理事会机构理事。2025年，五粮液再次亮相博鳌亚洲论坛2025年年会，这是双方合作的延续，更是五粮液在国际舞台上的一次重要展示。

2025年是五粮液的“营销执行提升年”，公司实施了一系列国际化营销举措，致力于将品牌推向更广阔的国际市场。从品牌文化传播来看，五粮液以“以和美 敬世界”为主题，通过多维展现自身的文化符号，将“和美”文化转化为可触达的语言，建立起中国白酒与世界的桥梁。通过在博鳌亚洲论坛等高端平台上的深度参与，以前瞻视野和国际战略为引领，向世界展示中国白酒的独特魅力与文化底蕴。

此外，举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，展示了五粮液“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法。

立足海南展望国际 借势开启全球经贸新征程

近年来，随着中国文化的影响力不断扩大，中国白酒在国际市场上的知名度逐渐提升，出口量也有所增加。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计，2024年我国酒类出口总额19.0亿美元，同比增长6.0%，其中白酒全年出口额9.7亿美元，同比增长高达20.4%，远超酒类整体增长速度。

然而，与国际知名烈酒品牌相比，中国白酒在国际市场上的份额仍有较大的提升空间。据德国Statista统计，2023年全球烈酒市场总营收约5253亿美元，2023年至2027年间有望保持4.56%的年均复合增长率。相比之下，中国白酒的占比仍处于较低水平，这也意味着中国白酒品牌在全球市场的潜力巨大，亟待进一步拓展。

在海南市场，五粮液积极拓展免税渠道，2024年9月，全球首家旅游零售渠道五粮液免税专卖店在cdf三亚国际免税城开业，进一步提升了品牌在海南市场的影响力。

未来，五粮液将继续以博鳌亚洲论坛等高端平台为舞台，用开放包容、互惠共赢的心态与世界和美相遇，同时推动中国白酒走向世界，为全球经贸合作贡献更多力量。