赤峰农牧业品牌强势“出圈”实力“圈粉”

中国食品安全报讯（王塔娜）内蒙古自治区赤峰市敖汉旗被称为“世界小米之乡”，当地土壤中有丰富的铁、磷等矿物质，地貌、气候等为谷物生长提供了优越条件。从2014年到2023年，敖汉旗连续举办十届世界小米起源与发展大会，利用农业文化遗产的影响力，敖汉小米已成为全国知名县域区域公用品牌，入选“中国农业品牌”目录、农业农村部“2023年农业品牌精品培育工程”。

“敖汉小米”享誉全国，背后是赤峰市大力推进农牧业品牌建设的务实之举。作为农牧业大市，赤峰农牧业资源丰富，粮食产量连续多年保持在100亿斤以上，牲畜存栏2210.6万头只，居全区首位。放眼全市，不仅有肉质细嫩、味道鲜美的“昭乌达肉羊”，绵柔爽静、黏稠浓郁的“敖汉小米”，还有酸甜爽口、鲜香味美的“赤峰番茄”……这些优质绿色农畜产品以高品质、好口碑深受各地群众喜欢。

如何让这些质优味美的农畜产品走出赤峰、叫响全国乃至世界，成为推动赤峰市农牧业产业升级、农牧民增收致富的关键。

品牌是产业发展的强力引擎，是提升农牧业竞争力的核心优势。赤峰聚焦品种培优、品质提升、品牌打造，构建“1+N+M”品牌建设构架，持续提升农畜产品整体附加值和品牌影响力，加快推动农牧产业转型升级。

2022年5月5日，赤峰市农畜产品区域公用品牌“赤诚峰味”应运而生。随着增品种、提品质、创品牌等工作不断深入，越来越多的赤峰农畜好物进入消费者视野。在2年时间，已有97家企业207种产品得到“赤诚峰味”商标使用权。

在“赤诚峰味”农畜产品区域公用品牌建设影响下，“赤峰绿豆”“赤峰小米”“赤峰牛肉”等杂粮、蔬菜、肉蛋3大品类9个单产业区域公用品牌脱颖而出；“敖汉小米”“宁城宁果”“昭乌达肉羊”“红山稻”“荞麦之都”“契丹牧耕”“元宝山蛹虫草”等具有鲜明地域特色的县域区域公用品牌相继涌现；“草原兴发”“塞飞亚”“蒙都”“达里湖”等企业品牌如雨后春笋般茁壮成长。

为做大做强农牧业品牌，提升产品品质，赤峰市加强对农畜产品生产、收购、加工、包装、储运、保鲜、流通、销售等各环节的全程质量监管，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，做到“一品一码”，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。

好产品铸就好口碑，好品质塑造好形象。品牌建设的不断深入推进，带来了品牌价值的不断提升。2023年，第十届内蒙古品牌大会公布“2023年内蒙古知名区域公用品牌榜”，赤峰市区域公用品牌总价值754.5亿元，位居全区首位。“赤诚峰味”“赤峰小米”“敖汉小米”位列内蒙古知名区域公用品牌前10强。“东黎”“东方万旗”“塞飞亚”等9个品牌入选内蒙古自治区知名品牌价值榜，品牌价值达到119.2亿元。