莱西推动农特产品线下线上联动“出圈”

中国食品安全报讯（刘成）近日，山东青岛莱西市周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季活动开启，莱西湖淡水鱼、小龙虾、大闸蟹水产“三件套”，肉脆瓤蜜的马连庄甜瓜，甘甜可口的店埠“三红”胡萝卜汁等人们熟知的莱西特产，如今有了一个共同的品牌——“莱西有礼”。

莱西市是青岛重要的“菜篮子”“粮袋子”，农特产品丰富多样，已认证“三品一标”农产品206个，仅全国名特优新农产品就达21个。近年来，莱西市提出整体包装推介莱西产品，全力打造“莱西有礼”品牌，通过出台一系列扶持政策，统一制定入选标准、严格把控入选产品、加大推广力度等，为区域农产品品牌建设赋能。

来自不同农户的农产品，如何保证产品质量，“莱西有礼”品牌运营方组建了专门的选品团队，建立“三重认证 六重标准”品牌准入机制，严格把控质量关，严选绿色、优质、安全可追溯的特色农产品。

市场是检验产品竞争力的试金石。为提升“莱西有礼”的影响力、美誉度和竞争力，当地不断创新宣传推介方式，推动莱西农特产品线下线上联动“出圈”。

据了解，目前“莱西有礼”已成功入驻青岛当地的酒店、社区、CBD等地，设立线下品牌旗舰店3家、展示展销点17处，各类产品销量稳步提升，品牌名声渐渐打响，越来越多外地消费者开始熟悉这一区域公共品牌。

莱西市通过区域公共品牌建设，整合本地零散产品，构建本土产品矩阵，并借助品牌溢出效应，帮助农特产品闯出“大市场”，实现了品牌和农户的双赢。

如今，随着线上线下的全方位发力，“莱西有礼”品牌全面起势，品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”地方特色产品叫好又叫座，端上了全国各地消费者的餐桌。