2026年7月，国际高端饮用水品牌VOSS再次携手FIRST青年电影展，迎来双方合作的第四年。适逢FIRST青年电影展二十周年，双方以“先锋由我”为主题，围绕FIRST PIONEER先锋创作单元及系列创作者交流活动展开深度合作，通过多元体验场景与交流平台，持续支持青年创作者探索影像边界，推动让更多独立而真实的原创表达被看见。
双方持续深化合作，核心在于彼此共同的价值理念：认同青年原创力量，支持创作者突破边界，始终对“先锋敢为”的表达给予最大程度的支持。今年，VOSS进一步独家合作了FIRST PIONEER先锋创作单元，并设立专项基金支持新锐导演，实现了从产品饮用到内容共创、从品牌陪伴到长期价值共建的升级。
当前，消费需求正从产品功能向审美体验、文化参与和价值认同延伸。国家统计局数据显示，2025年全国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.4%，高于同期居民人均消费支出的整体增速。与此同时，文化内容与餐饮、社交、艺术等生活方式场景的融合不断加深。
在这一趋势下，消费者对于品牌的判断也不再局限于产品本身。尤其对于年轻消费群体而言，品牌选择也成为表达审美与生活态度的一种方式。VOSS所倡导的“先锋敢为”，既连接创作者对表达边界的探索，也回应当代消费者坚持自我判断、主动定义生活的态度。
先锋由我，支持不被定义的原创表达
自2006年创办以来，FIRST青年电影展持续关注华语青年影像创作，并通过竞赛、展映、创投、实验室、训练营及论坛等板块，为青年电影人提供从创作到产业连接的成长空间。其中，FIRST PIONEER先锋创作单元聚焦短片创作，鼓励创作者突破既有规则，探索尚未被定义的影像语言与创作可能。
对于FIRST和VOSS而言，“先锋”并非某一种固定风格，也没有统一答案。它可以是对影像语言的一次突破，也可以是在不同声音中坚持自己的判断；可以发生在银幕之上，也可以体现在每个人对审美、品质与生活方式的独立选择中。
从一瓶水出发，拓展品类表达边界
VOSS与先锋文化的连接，源于品牌长期以来对纯粹品质、独立设计与场景表达的坚持。饮用水是一个产品功能与基础形态相对稳定的品类，VOSS却以极具辨识度的瓶身设计，打破传统瓶装水的视觉印象，并通过简洁、独立的设计语言，赋予一瓶水超越功能价值的审美表达。从产品设计出发，VOSS持续进入餐饮、时尚、运动、电影及艺术文化等多元场景，让饮用水逐渐成为餐桌美学、品质体验与生活方式的一部分。
“VOSS一直在做的，是以纯粹品质为基础，通过标志性设计和多元场景的先锋表达，打破人们对一瓶水的固有想象，让它从日常饮品延伸为审美符号和生活方式的表达。这种持续拓展品类边界的过程，本身就是一种先锋。”VOSS中国品牌负责人表示，“我们所理解的‘先锋敢为’，不是刻意求异，而是保持纯粹、坚持判断，敢于以自己的方式表达。我们也希望与FIRST及更多优秀创作者同行，支持每一种真实、独立的声音被看见。”
从品牌在场到内容与体验共建
本届电影展期间，VOSS持续将继续参与板砖论坛、FIRST PIONEER先锋创作相关活动及创作者交流，与导演、演员、编剧、制片人及不同文化领域的参与者，共同探讨青年创作、原创表达与影像未来。
通过参与内容交流，VOSS希望为不同领域和创作阶段的参与者提供更加开放、自然的沟通机会，让观点彼此启发，也让现场产生的先锋思考触达更广泛的青年群体与电影观众。与此同时，VOSS还将深度参与先锋午宴、晚宴及相关交流活动。论坛中的观点碰撞、餐桌上的灵感交换，以及创作者之间自然发生的连接，共同构成更加完整的电影节文化体验。
从产品饮用到品牌深度参与内容创作，从一次合作到长期同行，VOSS正以更加自然的方式进入电影文化场景，在品牌、创作者与消费者之间建立更深入的文化连接。
长期同行，让“先锋敢为”持续发生
对于创作者而言，先锋是不断探索新的影像语言；对于消费者而言，先锋是忠于自己的审美与选择；对于品牌而言，先锋则是在市场变化中保持独立判断，并以长期行动践行所相信的价值。
四年来，VOSS与FIRST围绕先锋精神、独立审美、原创表达与青年表达持续同行。未来，VOSS将继续秉持“先锋敢为”的品牌精神，与更多具有创造力和独立态度的创作者建立连接，拓展电影、艺术与高品质生活方式之间的更多可能，与中国青年文化共同成长，让先锋表达被更多人看见。(记者 牛安春 刘延正）
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