上海浦东市场监管局着力规范网络直播营销环境

中国食品安全网讯（赵永恒 记者黄官国）聚焦“一件事”，打造协同、精准、高效的直播电商综合监管新范式。“双十一”前夕，为保障直播营销活动合法合规，维护消费者合法权益，上海市浦东新区市场监督管理局率先行动，联合浦东新区商务委、网信办、公安分局、税务局等部门，为火热的直播行业送来“合规清风”。

跨部门联动，为直播机构做“全面体检”。为进一步搭建直播电商跨部门综合监管协作平台，今年9月，该局牵头召开浦东新区直播电商跨部门综合监管工作会议，联合区商务委等5个部门建立线上沟通群，明确各部门对接人，为此次联合行动打下坚实基础。检查中，各部门组成“联合专家组”，依据各自职责，从选品制度、信息发布审核、消费者权益保护、视频保存时限、直播意识形态、网络信息安全、账号信息劫持到规范税务报送等多个维度，对MCN机构进行“全面体检”，实现“进一次门，查多项事”，有效提升了监管效率。

跨部门联动

监管与服务并重，引导行业健康发展。此次联合行动不仅是一次严格的“体检”，更是一次主动的“上门服务”。在检查过程中，行业主管部门与机构深入交流，明确 “合规是基础，发展是方向”原则，并就行业发展相关问题交换意见，介绍相关扶持政策，旨在引导企业在守住底线的前提下，实现更高质量发展。

监管服务并重

创新监管模式，打造协同监管新格局。此次联合监管，有效破解了以往部门间“监管不足、资源分散、信息滞后”难题，切实降低了市场主体应对多部门检查的“制度性交易成本”，初步形成了各部门相互配合、齐抓共管的协同监管新局面。

浦东新区市场监管局表示，将以此为契机，进一步夯实专项工作小组互联互通机制，强化信息共享，重点完善跨部门综合监管长效机制，特别是在推进问题发现后的跨部门联合处置工作中，不断提升监管效能，为营造规范、健康、有序的网络直播营销环境提供坚实保障。

“双十一”不仅是一场消费盛宴，更是对行业治理能力的一次大考。浦东新区的此次探索，为直播电商综合监管提供了“浦东经验”，助力新经济业态在规范发展的道路上跑出“加速度”。