中国食品安全报讯（记者王志辉）今年以来，黑龙江省市场监管局全面落实保健食品护老提升专项行动，以科普赋码为“小切口”，靶向推进科普宣传，多措并举守护老年群体消费权益，筑牢保健食品消费安全防线。
丰富科普素材，增强辨别能力。针对老年群体易被虚假宣传误导的风险，系统打造权威科普宣传矩阵，编制科普文章、制作宣传视频、开展知识讲座，图文视频结合讲解保健食品真实功效与选购鉴别要点，帮助消费者掌握辨别虚假宣传知识，树立科学消费观念。
终端赋码精准投放，打通宣传末梢。立足保健食品门店、商超体验店等经营场所，搭建销售终端预防机制框架，统一制作科普宣传二维码。消费者扫码即可查阅官方科普知识，实现权威信息精准触达，打通科普宣传“最后一公里”。
多元渠道广泛覆盖，宣传成效显现。推进广告赋码，经营场所设置警示用语并赋码；深入社区、老年大学开展面对面宣讲，张贴赋码海报，引导消费者区分保健食品与药品功效，掌握规范选购方法，实现重点人群和场所全覆盖。截至目前，完成保健食品企业广告载体赋码35份，粘贴科普宣传二维码11817张，开展科普活动173次，发放宣传资料16623份，科普内容累计点击量突破1.5万人次。专项行动取得阶段性成效，有效净化老年群体保健食品消费环境。
召开专题座谈会，压实企业主体责任。组织各市监管人员及企业负责人召开专项座谈会，解读广告赋码工作标准，了解企业实操困难，指引行业合规宣传，以数字化监管手段约束虚假宣传行为。
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