湖北恩施“泡”出近百亿茶产业链

日前，“2025楚天好茶海外行”首站活动在香港举行，作为湖北“楚天好茶”七大区域品牌之一的恩施玉露精彩亮相。“这抹来自东方的绿色，是自然与匠心的完美结晶”，品鉴活动中，海外茶商发出赞叹，称恩施玉露是能喝出山川灵气的健康饮品。

作为中国十大名茶之一、2018年武汉东湖国事活动茶叙用茶，近年来，恩施玉露的品牌影响力持续攀升。2025年，其品牌价值达42.72亿元，比去年增长5.58亿元，位列全国茶叶品牌价值增量前三。

政策搭台促产销

深山古茶进万家

“这是昨晚刚加工的一批恩施玉露，批发价300元一斤。”恩施州武陵山茶叶交易中心商铺林立，人头攒动，满载茶叶的货车往来穿梭。湖北硒饮三宝茶业有限公司总经理罗永芳介绍道，这里距离火车站和机场都在10公里以内，旁边就是华硒物流园，配套较为完善。茶叶发货后，隔天就可送达全国大部分省会城市。

近年来，恩施不仅对在重点城市开设恩施玉露品牌形象店的经营主体给予最高20万元的奖补，还持续举办恩施玉露茶商大会、蒸青茶传承保护工作会、茶商对接会等活动，为茶企搭建交流合作平台。

如今，恩施已有76家企业获得“恩施玉露”证明商标授权。300多家体验店、实体店如繁星般遍布华中、华南、华北等主销区。

除传统的经销商渠道外，恩施玉露还鼓励企业发展电子商务、直播带货，激活线上市场。数据显示，2024年，恩施线上茶叶交易商户达311家，线上年交易额突破8.4亿元。

产业智造大延伸

茶饮消费换新颜

“除最后需要少量人工拣选，恩施玉露的生产加工基本实现了全流程自动化。”润邦茶业公司负责人张文旗表示，过去蒸青等环节主要依赖经验，现在只需将参数输入机器，就能稳定产出符合标准的茶叶。而且生产线单日产能可达1500公斤，效率是人工的50倍。

为了跟上茶饮消费年轻化趋势，恩施玉露在传统茶品的现代表达上持续创新：联动品牌“吾饮良品”，以恩施玉露为茶底，在湖北省650多家门店上架恩施玉露系列；联动品牌“爷爷不泡茶”，推出以恩施玉露拼配其他绿茶为茶底的新品。

恩施玉露进一步延伸茶产业链，丰富产品品牌矩阵：蓝焙茶业推出茶花玉露、桂花玉露袋泡茶；润邦茶业推出恩施玉露冷泡茶；2023年年底，恩施本土推出恩施玉露原叶茶饮以及“玉露箬叶”苏打气泡水饮料。此外，茶粉、茶叶口红以及洁面啫喱、爽肤水、润肤乳、香氛等茶叶潮品也相继面世。

数据显示，2024年，恩施州茶产业综合产值突破92亿元，恩施玉露年产量2890吨，年产值19.2亿元，授权企业增至70多家。

海外订单落不停

玉露招牌更响亮

“我们刚拿下海外第一笔订单，与乌兹别克斯坦客户签订了约10吨绿茶的出口合同。”今年8月初，湖北恩施蓝焙茶业股份有限公司董事长蒋子祥难掩喜悦之情。而在7月底，斯里兰卡客户也与恩施签订500万美元的采购订单，恩施玉露走向海外的步伐正不断加快。

恩施玉露沿用千年蒸青工艺，造就了“茶叶翠绿、茶汤清绿、叶底嫩绿”的独特品相。与此同时，依托恩施州96%的含硒土壤、59%的富硒土壤资源，恩施玉露茶叶含硒均值达到每千克20微克以上，故获得国际茶叶委员会授予的“世界富硒养生茶”的称号，成为全球健康饮品市场的“新宠”。

“眼下，我们重点开发符合欧盟标准的有机茶，同时针对不同国家消费者的口味偏好进行定制化生产。”蒋子祥介绍，针对欧美市场偏好清爽口感的特点，公司优化工艺打造专属产品线，并计划拓展至欧盟跨境电商平台，进一步扩大销售渠道。

为持续擦亮恩施玉露金字招牌，抢占名优茶出省新赛道，恩施正“扬帆远航”，力争到2030年建成数智化茶企20家、数智化茶叶加工生产线100条，茶叶出口额突破5000万美元。（成昱勋 何思颖）