市场监管总局通报五起典型案例 官方重拳整治私域食安虚假宣传

中国食品安全网讯 为严厉打击私域直播领域食品安全违法及虚假宣传行为，切实保障消费者尤其是老年群体合法权益，国家市场监督管理总局12月19日公布5起私域直播虚假宣传典型案例，涉案5家经营主体均被依法处罚，涉案产品覆盖大健康产品、食品、药品、保健品四大品类，违法套路高度相似，凸显私域新业态监管痛点。

此次通报的5起案例均指向私域直播健康产品虚假宣传核心问题，平台方与经营主体均涉违法：广州赞赏信息科技有限公司运营“微赞”私域直播平台，不仅为直播间提供虚拟人气、虚构下单数据等违规服务，还未尽经营者资质审核义务，助长虚假宣传乱象，依据相关法律法规被顶格处罚110万元，成为平台主体责任落实不到位的典型案例。

经营主体违法情形更为突出：杭州超调科技有限公司通过企业微信群推广大健康产品，使用“唯一解决血栓问题”“慢病根治率99.2%”等绝对化、虚假表述，无任何临床数据支撑，被罚35万元；何某某无证分装“阿宝胃舒固体饮料”，借抖音引流至微信私域，将普通食品包装为“胃病特效药”，罚没款122.9万元，其无证生产行为同时违反《中华人民共和国食品安全法》相关规定；吉安天草健康大药房有限公司私域直播销售丹参保心茶、健延龄胶囊，超出药品说明书适应症范围，虚假宣传调经止痛、调理内分泌功效，被罚20万元；湖北省六零时代体育发展有限公司将“Dr.Docare软骨素钙片”营养补充剂，暗示为治疗关节器质性病变药物，精准针对中老年柔力球爱好者推销，被罚25万元。

上述案例均呈现清晰违法套路：以免费鸡蛋、健康讲座为诱饵吸引老年群体，引流至封闭微信群后，通过“伪专家”直播洗脑、情感捆绑等方式，将普通产品高价售卖，且交易全程脱离公域监管，存在取证难、维权难问题。

监管部门明确表示，私域直播绝非法外之地，线上经营必须严守“线上线下一致性”原则，下一步将持续加大私域业态监管力度，压实平台主体责任，全链条整治虚假宣传乱象。