曝光！天津私域直播坑老：普通食品冒充“神药”，别上当！

中国食品安全网讯 2025年12月21日，央视《每周质量报告》播出专题报道，揭露天津一商贸公司利用私域直播定向欺骗老年消费者的乱象——将普通食品包装成“治病神药”，通过“免费鸡蛋引流+虚假宣传洗脑”的全链条套路，3个月内实现销售额超百万元，最终涉事企业及相关直播平台均被依法处罚。

该私域直播间的核心骗局围绕一款“雏牧香心肌肽营养液”展开。主播在直播中虚构“御医传人研发祖传秘方”的背景，甚至编造“82岁老奶奶服用后，从1楼一口气爬到17楼”的虚假案例，将这款普通食品宣称成“能改善各类心脏病症的全能调理产品”。执法人员核查发现，产品包装上印有的“中国中医药（古方）研究院”标识同样为伪造，且该产品执行标准是2015年发布的《食品安全国家标准运动营养食品通则》，属于普通食品，无任何治病功效。除此外，直播间销售的六十九品胚芽、优利士乳液全脂羊奶粉等产品，也被夸大宣传具有特殊保健功效，直播全程在线人数稳定在4000~7000人，受众多为老年群体。

图片来源：央视新闻

该商贸公司的“坑老”全流程清晰明确：先通过线下门店“免费送鸡蛋”吸引老年人关注，筛选出有健康需求的“潜力顾客”；再将其拉入“优质专属微信群”，形成封闭交流场景；最后在群内推送直播链接，以“健康讲座”为幌子灌输虚假功效，搭配“红包奖励”锁定用户，最终以高于进货价3~5倍的价格售卖产品。2025年9月至11月短短3个月，该公司已组建百余个老年微信群，覆盖近万名成员，累计销售额突破100万元。

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依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，天津市场监管部门对涉事商贸公司作出责令停止违法行为、罚款60万元的行政处罚。为该直播提供服务的“小鹅通”App，因未履行平台审核义务，放任直播间对普通食品进行疾病预防、治疗功能的违规宣传，违反《中华人民共和国电子商务法》相关规定，被深圳市场监管部门罚款36万元。截至整改完成，“小鹅通”已清理违规宣传内容1.6万条，封禁存在同类问题的违规店铺1200余家，进一步完善了平台直播内容审核机制。

针对私域直播领域存在的取证难、维权难等问题，市场监管总局此前公布的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》已明确要求，直播平台需为产生交易的订单提供不少于30日的直播视频回放功能，为消费者维权和监管执法提供支撑。市场监管总局与中消协也联合提醒老年消费者，警惕各类线下引流套路和虚假宣传话术，购买健康类产品前务必核查商家营业执照、食品经营许可证及产品正规批号，守护好自身“养老钱”。私域直播并非法外之地，经营者和平台均需严守法律底线，否则将面临严厉追责。

来源：央视新闻