文化网红带货七宗罪

近年来，网红直播带货成为大家关注的焦点，然而，部分文化网红在直播带货中的种种不当行为，引发了诸多问题，尤其是在食品安全方面，社会危害不容小觑，亟待有关部门重视与整治。

一宗罪：虚假宣传与售卖假货，侵害消费者权益

文化网红常常打着“助农”旗号，行虚假宣传之实。在围场土豆带货中，他们将普通土豆包装成有机土豆售卖，价格提升10倍左右。实际上，围场县有机土豆产量有限，涉事企业的有机认证证书与实际销售数量严重不符。在柞水木耳事件中，宣称的古法木耳实际为菌包木耳，进货价格相差一倍，有网友收到货之后发现，包装竟然有两层，且产品包装配料表混乱，执行标准不一。此外，像湘佳富硒鸡蛋，宣传的硒含量与实际检测结果不符，涉事企业试图蒙混过关。其售卖的澳门葡记月饼涉及多项虚假宣传却一直安然无恙，这些行为严重误导消费者，损害了消费者的利益。

二宗罪：偷换概念混淆视听：挑战食品安全底线

食品安全至关重要，然而文化网红与相关企业却利用消费者对专业知识的欠缺，混淆概念，文化网红在其直播间强调，不要妖魔化食品添加剂，大量食品添加剂只要在国标范围内，就没啥，疯狂吃，吃一盆，对身体才有一点伤害，没必要过于忧虑。他们在配料表等方面偷梁换柱，手法非常隐蔽，不易察觉。例如湘佳富硒鸡蛋事件，不论是消费者的检测硒含量GB5009.93-2017标准，还是涉事企业使用GB5009.268-2016标准，是否属于同一批次的检测结果令人生疑。

三宗罪：饭圈文化及网络水军：扰乱市场秩序

文化网红背后的饭圈文化，如“银河护卫队”丈母娘群体，成为其虚假宣传、售卖假货的“保护伞”。这一群体在网红驱使下，大规模操控舆论，对不利言论进行举报下架，对质疑者进行人身攻击。他们的行为使得消费者维权困难，普通老百姓难以获取真相。这种饭圈文化甚至渗透到校园，如河南安阳五中女校长在家长会上拉踩东方甄选、登封少林小龙武术学校学生高喊支持文化网红口号等事件，严重影响了正常的教育环境和社会风气。

四宗罪：消费者维权困难

消费者在面对文化网红直播带货问题时，维权之路艰难。电商直播带货的跨地区属性导致平台与监管机构相互推诿，文化网红偷换概念、虚假宣传手段多样，消费者难以辨别。即使专业打假人也会遭遇威胁，普通消费者更是维权无门。例如在围场土豆事件中，消费者与客服确认产品为有机土豆，购买链接也显示相关信息，但直播间出问题后拒不认账，抖音平台偏袒且无力监管，各部门相互踢皮球，消费者投诉石沉大海。这使得文化网红更加肆无忌惮，严重损害了消费者权益。

五宗罪：出版非法出版物，违反法律法规

银河护卫队核心骨干出版未经许可的《语录》，在京东、淘宝等平台长期售卖。文化网红对此默许支持，这种行为违反了出版物发行的相关法律法规，损害了市场秩序，也反映出监管的漏洞。

六宗罪：损害地方政府公信力，破坏文旅发展

部分地方文旅与文化网红合作，网红拿走利润后却留下诸多问题。如围场土豆事件中，当地文旅因市场监管局回应缺乏依据而陷入尴尬，公信力受到质疑。这警示地方文旅在与网红合作时需更加谨慎，不能因短期利益而忽视长期风险。

七宗罪：践踏社会主流价值观，危害传统文化

文化网红的不当言论对社会主流价值观造成危害。他们歪曲经典、言行不一，在参观法国卢浮宫时发表不当言论；带货烧麦时搞笑耍怪。这种行为亵渎了中国传统文化，破坏了社会和谐，应引起高度警惕。

文化网红直播带货中的这些乱象，严重影响了食品安全、市场秩序和社会价值观。相关部门必须加强监管，严格执法。只有这样，才能保障消费者权益，促进行业健康发展，维护社会稳定与和谐。让直播带货回归商业本质，为消费者提供真实、优质的产品。和服务，是当前亟待解决的问题。（特约评论员 尚东峰）