优思益造假事件追踪：营销方被罚200万 直播带货追责尺度引争议

中国食品安全网讯 （记者 胡毅 实习生 王浩宇）自优思益 “假洋牌” 造假事件曝光两月以来，市场监管、海关等多部门联动处置，事件后续处罚、带货追责及消费者维权等核心问题备受公众关注。

经相关职能部门调查，优思益膳食补充剂虚构澳洲进口产地、专利奖项及保健功效，所谓海外生产厂址实为汽修门店，品牌全系海外高端形象均为刻意造假。依托头部主播、明星带货引流，该产品核心销售渠道在与辉同行直播间半年销量近 10 万单，销售额超 2500 万元，专门瞄准女性、中老年群体牟利。

事件曝光后，多部门督促各大电商平台全面下架涉事产品，开展跨境保健品虚假宣传专项清查。目前，优思益实际运营方广州雅拉源健康产业有限公司仍在联合立案查办中，处置结果待公示；负责虚假品牌包装的杭州索象营销策划有限公司因虚假广告违法，被处以 200 万元罚款，该企业在罚单落地前曾提交注销备案，疑似逃避追责与赔付，其母公司仍正常经营。

直播带货追责层面出现明显争议。依据新版《直播电商监督管理办法》，主播及直播间运营者需对宣传真实性、商品资质核验负责，但目前仅广州辛选供应链有限公司被罚款 32 万元。李若彤、伊能静等多位涉事明星及与辉同行等核心带货直播间，暂无处罚公示。高销量涉事直播间仅推出全额退款方案，未回应消费者三倍赔偿诉求，“罚小不罚大、罚机构不罚名人” 的处置现状，被质疑违法成本过低、缺乏行业震慑力。

针对消费者维权难题，依据相关法规，消费者可凭订单、宣传截图等凭证，通过平台协商、12315、12345 热线投诉或民事诉讼等多渠道维权，对消费欺诈行为可依法主张退一赔三，不足 500 元按 500 元赔付，可将品牌方、带货主体、平台一并追责。

本次事件暴露了跨境保健品虚假营销、直播选品审核缺位等行业顽疾，是新规落地后直播带货追责落地的典型案例。业内呼吁监管部门实施穿透式监管，统一追责标准，杜绝企业注销逃责行为。同时提醒消费者，选购保健食品需认准官方 “蓝帽子” 标识，警惕直播间海外大牌、功效夸大等营销噱头。