珠江啤酒创新“啤酒+美食”多元化消费场景 激发餐饮消费新活力

中国食品安全网讯（黄梓睿 王欣哲 董志勇 袁玉红 封梅康）“民以食为天”，作为广东老字号品牌，珠江啤酒持续创新“啤酒+美食”消费场景，以“啤酒+”发展模式链接多元化消费业态，激发餐饮市场消费潜力。

新潮产品首发首秀，弘扬岭南饮食文化

第33届广州博览会上，珠江啤酒携十五运会官方指定产品珠江啤酒凤凰单丛茶啤等多款创新产品亮相，弘扬茶、啤酒等饮食文化，以茶香、麦香与酒花香味融合丰富味蕾体验，与国际友人、市民游客一起为十五运会喝彩。珠江原浆、雪堡精酿、7鲜生、1997珠江纯生等畅销精品持续满足品质化、多元化需求。跨界联名绝味鸭脖，巧妙融入广州塔、漓江山水、椰林海岸等地域文化符号推出粤桂琼3款旅行款产品，覆盖绝味鸭脖近3000家门店，让“啤酒+美食”消费更有故事。

跨界联名地域文化符号推出旅行款产品   图片来源：珠江啤酒

联动多元经济业态，激活餐饮消费新动能

助力体育赛事经济，独家冠名“我要上全运”珠江啤酒·2025广东省男子篮球联赛暨十五运选拔赛，在全省19个城市开展104场比赛，带动周边餐饮消费，点燃夏日经济活力。把握粉丝经济发挥代言人汪苏泷明星效应，策划粉丝聚餐主题活动并联动达人扩大品牌传播声量，在近2000家餐饮终端开展促消费活动。积极拥抱社群经济，联动全国500多家珠江原浆体验店，与线上云店互相赋能，深度链接即时闪送平台、零食连锁系统等便捷渠道，让“啤酒+美食”消费更加便捷，今年以来拉动门店销量增长约50%。

在近2000家餐饮终端开展促消费活动   图片来源：珠江啤酒

美食集聚区破壁融合，打造年轻化消费新场景

立足“广州塔-琶醍”中西特色美食集聚区，啤酒厂1985及珠江琶醍园区将“周周有活动、月月有主题”贯穿全年，联合餐饮商家开展“食在广州·品味塔醍”“碳水节美食节”“纳凉刨冰会”等特色美食活动，服务会展经济、文旅消费，增强“Young城Yeah市”夜间消费互动体验，擦亮“食在广州”名片。今年以来在2.2万家餐饮激活消费,在美食街、商业圈开展消费创新活动近千场，助力广州国际消费中心城市建设。近期，在“食在广州 品味全运”系列活动之2025广州亚洲美食节中，珠江琶醍荣获“城市地标分会场”称号。

联合餐饮商家开展特色美食活动   图片来源：珠江啤酒

接下来，珠江啤酒将持续丰富产品和“啤酒+”消费场景，旗下啤酒厂1985、珠江琶醍园区9月将立足“广州塔-琶醍”中西特色美食集聚区开展“第六届美食选择醍”“潮流IP展览”等活动，擦亮“食在广州”“玩转广州”名片！