中粮可口可乐以奋斗者文化凝聚价值链合力

2026年美加墨世界杯激战正酣。在加拿大多伦多体育场，加拿大赛区开幕式及小组赛（加拿大队对阵波黑队）现场，看台上来自湖南的胡兴第一次置身世界杯赛场。

胡兴来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业戴永红，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。此次，作为中粮可口可乐价值链上优秀一线奋斗者的代表，胡兴受到可口可乐中国邀请踏上世界杯看台。此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续，也是可口可乐系统将价值链一线奋斗者送上世界赛场的重要体现。

奋斗者文化，链上共荣

中粮可口可乐的奋斗者文化，根植于企业自身的发展实践。作为中粮集团旗下唯一的饮料业务平台，中粮可口可乐深耕中国消费市场。在中粮可口可乐的网络末端，数十万家合作伙伴——社区便利店、街边餐饮门店等，构成了中国消费市场最活跃的“毛细血管”。中粮可口可乐的持续增长，与这些伙伴的共同成长密不可分。

胡兴所在的戴永红，亲身参与了这个进程。戴永红是中粮可口可乐华中厂的重要合作伙伴，双方在湖南市场深度协同多年。1996年，戴永红在株洲街头从一家炒货摊起步，历经近30年发展，成为门店超千家的区域连锁品牌。中粮可口可乐与戴永红的合作，从产品供给延伸至渠道支持、品牌赋能，双方在长期协作中共同壮大。胡兴也从一线员工逐步成长为门店开发建设专家，他的每一步，都与价值链成长同频共振。

体育赛事，奋斗者的公共舞台

自1950年第一次出现在世界杯赛场边，可口可乐已经连续76年与这项全球顶级赛事并肩同行。作为可口可乐系统在中国19省市场的装瓶合作伙伴，中粮可口可乐将这一深厚的体育基因持续本土化，通过一场场比赛、一次次陈列、一杯杯冰镇饮料，从柜台延伸到赛场，从企业内部延伸到消费者生活。

从胡兴的家乡湖南开始，中粮可口可乐的本土体育深耕早已扎实落地。2026湖南省足球联赛（简称“湘超”）即将火热开踢。继2025年首届湘超合作之后，2026年中粮可口可乐又以赛事推荐饮料身份扩大合作，全程深度陪伴联赛各阶段赛程，为拼搏球员、热情球迷送上畅爽体验。

在四川，中粮可口可乐同样深耕本土体育。作为2025-2026四川省城市足球联赛（“川超”）官方供应商，中粮可口可乐将体育热情融入区域经济发展。2026年5月，成都城市足球联赛（“蓉超”）开幕，中粮可口可乐以荣耀合作伙伴身份全程支持。赛场上，9名中粮可口可乐一线员工脱下工装换上球衣，从送货员、业务代表变为前锋和后卫。奋斗者精神，在柜台和球场之间完成了最自然的表达。

从世界杯的国际赛场，到湘超、川超、蓉超的本土联赛，再到社区足球和商圈观赛活动，中粮可口可乐将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景。中粮可口可乐将赛事元素引入日常消费——目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已全面登陆天猫、京东等电商平台，并在中粮可口可乐覆盖的线下重点渠道陆续上架，让消费者在每一次举杯中感受赛事氛围。

央企奋斗者的答卷

长期以来，中粮可口可乐将全球体育资源与中国本土实践相结合，持续支持国内举办的大型国际体育赛事及群众体育活动。在一系列见证中国发展的重要时刻背后，中粮可口可乐的发展轨迹，早已与中国消费市场的脉动、价值链伙伴的成长、普通消费者的日常生活深度交织。

从世界杯看台上的胡兴，到川超蓉超赛场上的员工球员，到19省数十万柜台后的每一个奋斗者——中粮可口可乐的叙事，从来不是一个人的故事，而是千万奋斗者的群像合集。这份来自一线的实干与拼搏，正是中国消费市场最坚实、最具活力的根基。（杜鹃）