三方联动保障直播电商新规有效落地

2026-01-20 09:23来源：中国食品安全报编辑：采编中心

中国食品安全报讯近日，市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），为直播电商“划红线、立规矩”，新规将于2026年3月20日起正式施行。

1月16日下午，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会，解读《规定》。在过渡期内，市场监管部门、直播电商平台、相关经营者分别需要做好哪些准备工作，确保《规定》顺利落地实施？针对以上记者提问，市场监管总局食品生产经营司司长司光表示，新规将于2026年3月20日正式施行，近日明确了为期约两个月的过渡期重点工作安排。其间将建立“监管引导、平台牵头、经营者落实”的联动机制，推动各方完成全面准备，保障新规有序、有效落地。

市场监管部门要重点做好解读培训、政策咨询和排查摸底。一是开展分层分类解读培训。通过线上线下相结合方式组织政策宣讲，重点针对地方监管人员、行业协会、骨干企业开展专题培训，解读新规条款细节、执法标准和处罚依据，让经营者知义务、明底线。二是建立政策咨询渠道。通过官网、热线等方式开通新规咨询通道，及时回应行业和各类主体的疑问，帮助解决实际操作中的困惑。三是部署排查摸底工作。对全国食品直播电商主体进行梳理，了解平台、直播间运营者的基本情况，排查当前突出风险，为精准监管奠定基础。

直播电商平台要尽快完成制度完善、技术升级和人员培训。一是修订平台规则，按照新规要求完善直播间准入审核、风险管控清单、违法处置流程等制度，确保平台规则与新规有机衔接。二是升级技术监测系统，优化智能监测功能，确保精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为，满足“实时巡查、快速处置”要求。三是开展全员合规培训，对平台食品安全管理人员、直播间运营者、直播营销人员开展全覆盖培训，重点加强禁售食品类别、直播行为规范、责任追究等内容解读，并留存培训记录备查。

相关经营者要加强自查整改和业务能力提升。一方面，要对照新规逐项开展合规自查，食品生产经营者要梳理自身许可备案信息，确保公示内容准确完整；直播营销人员要核查选品制度是否健全，供货方资质、食品合格证明等记录制度是否完备；直播营销人员服务机构要切实完善营销人员管理和选品核验流程。另一方面，要建立健全内部管理制度，配齐食品安全管理人员，开展内部培训，确保相关人员熟练掌握新规要求，避免因不知情导致违规。