浙江省玉环市市场监管精准送服务 助海鲜电商“淡季不淡”

中国食品安全网讯（秦泽宇 记者 连待待）伏季休渔期开启后，东海野生海鲜供应按下 “暂停键”，玉环一众海鲜直播电商遭遇货源断档、宣传怕触法规红线、直播间客流下滑等发展困境。为破解企业燃眉难题，浙江省玉环市市场监督管理局主动靠前、上门纾困，定制专属服务套餐，从货源转型、合规经营、行业自律三方面精准发力，帮本地海鲜直播电商突破发展瓶颈，实现休渔期淡季不淡、经营不断。

每年 5 月起，东海进入伏季休渔，带鱼、大黄鱼、三疣梭子蟹等 8 种常见冰鲜及活体海鲜陆续退市。依赖野生海鲜货源的玉环海鲜直播电商瞬间陷入两难：一方面天然货源供货断档，直播无货可售；另一方面主播缺乏广告法、电商合规知识，宣传话术不敢随意发挥，极易触碰经营红线，经营压力陡增。

聚焦电商急难愁盼，市市场监管局靶向施策，为行业转型指明清晰路径。针对货源短缺难题，工作人员主动走访七上优选等直播基地，量身梳理三条合规经营赛道：依托玉环本土非遗延绳钓带鱼、正规渠道冰鲜海鲜以及养殖类水产品，引导电商跳出野生海鲜单一依赖，快速重构产品体系。清晰的发展方向让商家找准转型突破口，企业积极对接货源渠道、洽谈合作模式，同步创新 “船播” 直播形式，快速盘活直播间运营热度，彻底告别以往禁渔期无货可卖的窘境。

同时，该局下沉直播一线开展精准普法，细致解读直播电商食品安全主体责任相关规定，明确严禁使用极限宣传词汇，要求商家在直播页面如实公示产品来源、冷链储藏条件，确保实物与直播展示样品一致。整理印制合规指引与禁渔期宣传清单发放至各经营主体，用通俗直白的方式厘清经营边界、划清法规红线，打消主播宣传顾虑，让大家依规开播、放心经营。

此外，该局推动行业从被动监管向主动自律转变。休渔期间同步开展线上线下常态化巡查，严格核查渔获物来源凭证、进销台账，筑牢源头监管防线。组织辖区海鲜电商签署伏季休渔期合规经营承诺书，承诺杜绝销售违禁渔获物及幼鱼品种，严格落实进货查验制度。以承诺书为纽带，引导经营主体互相监督、诚信经营，营造健康良性的行业发展生态。

下一步，浙江省玉环市市场监管局将持续深化管服融合模式，常态化跟进海鲜电商经营需求，持续强化合规指导与源头监管双向发力，助力本地海鲜直播电商平稳度过禁渔期，推动地方海鲜电商产业规范健康长远发展。