严查虚假宣传！海南省市场监管局公布6起违法广告典型案件

中国食品安全网讯（蔡卉煊 记者伍家良）为切实维护消费者合法权益，严厉打击民生领域虚假违法广告行为，海南省市场监管局近日集中曝光了6起典型违法广告案例。案例涵盖健身预付消费、保健食品虚假宣传、房地产误导营销、冒用名医名义、新闻变相广告等多发领域，充分彰显了监管部门对违法广告“零容忍”的坚定态度，也为行业经营者和广大消费者提供了明确警示。

一、健身房私换泳池，虚假宣传被罚80万元

儋州某体育文化有限公司通过抖音、小红书等平台发布广告，宣称拥有“双恒温泳池”“采用奥运会标准水循环处理系统”“入会即享恒温泳池+健身+瑜伽+舞蹈一卡通用”。但当事人擅自将室内恒温泳池更换为室外非恒温泳池，实际服务与宣传严重不符。儋州市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，对其罚款80万元。该案明确了健身行业虚假宣传诱办预付卡的违法认定标准，有力震慑了预付式消费欺诈行为。

二、保健食品宣称治病，海口一公司被罚15万元

海口某健康产业有限公司在微信公众号发布多篇推文，宣称“金芦荟口服液减轻了我多年的疾病”“20多年头晕、头痛，金芦荟让我重回健康”“头昏、头痛现象已基本痊愈”等。海口市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》对其罚款15万元。监管部门提醒，保健食品广告须经审查方可发布，不得含有功效断言或疾病预防、治疗功能等内容，否则易误导消费者。

三、商业公寓冒充住宅，东方某实业公司被罚8万元

东方某实业有限公司投资建设的“九龙国际中心”属商业性质，不具备居住功能，却在广告中宣称“现房2室2厅2卫”“买下层送上层轻松置业”，并配套宣传“餐厅、客厅、厨房、卧室”等住宅功能。东方市综合行政执法局依据《中华人民共和国广告法》对其罚款8万元。该案警示房地产企业必须坚守真实合法底线，杜绝误导性宣传。

四、违规宣传学区房，海口某房企被罚6000元

海南某房地产开发有限公司在其开发的“嘉禾郡”项目中，为突出教育资源优势，擅自将楼盘标注为海燕小学、城西中学学区，悬挂“海燕小学书包红盘”“海燕小学&城西中学实力书包王牌联手”等广告。海口市市场监督管理局龙华分局依据《房地产广告发布规定》对其罚款6000元。该案既整治了房地产广告乱象，也维护了教育公平导向和消费者知情权。

五、冒用“红墙御医”名号，海口一康养公司被罚5100元

海南某文化康养有限公司海口分公司未经当事人同意，在经营场所悬挂“红墙御医胡某某传承工作室”及“爱徒王某某红墙御医胡某某传承弟子”等牌匾，广告内容与事实严重不符。海口市市场监督管理局美兰分局依据《中华人民共和国广告法》对其罚款5100元。该案有效纠正了虚假挂牌引流等不正之风，保障了消费者的知情权和选择权。

六、新闻报道变相广告，海南某报社被罚5000元

海南某报社在报刊中发布含有“接受私人订制、赢房券、订制热线电话”等推销内容，实为以新闻报道形式变相发布商业广告。海口市市场监督管理局琼山分局依据《中华人民共和国广告法》对其罚款5000元。该案明确新闻媒体不得混淆新闻与广告边界，需严格落实广告标注义务，维护媒体公信力和传播生态。

海南省市场监管局表示，下一步将持续加大民生领域广告监管执法力度，对虚假宣传、误导消费等违法行为保持高压态势，切实维护公平有序的市场环境和广大消费者的合法权益。