稳中有进 质效齐升 浙江专业市场上半年交易额同比增长14.3%

中国食品安全网讯（市闻 记者戴正聪） 7月29日，记者从浙江省市场监督管理局获悉，今年以来，紧扣消费升级与数字经济发展趋势，浙江的专业市场加快转型升级步伐，在试点引领、消费拉动、线上赋能等方面协同发力，上半年总体呈现稳中有进的发展态势。今年上半年，全省733家专业市场交易总额同比增长14.3%，一、二季度成交额环比增长11.2%，消费活力持续向好。

今年以来，全省确定了50家市场作为转型升级先行试点。上半年，各试点市场整体运行向好，成交额同比增长 18.8%。其中，义乌中国小商品城作为转型升级标杆，随着全球数贸中心落地运营，市场持续深化数实融合，强化工贸联动，上半年成交额同比增长34.8%，示范引领作用显著。

消费品市场“暖意”更浓，成为拉动增长的核心动力。上半年，全省417家消费品市场成交额同比增长24.9%，增速大幅领先全省专业市场平均水平。其中，小商品、服装鞋帽、针纺织品等民生品类需求旺盛，68家服装鞋帽市场成交额同比增长18.2%；41家针纺织品市场成交额同比增长32.1%。

海宁皮革城依托国家级知识产权保护中心，出台了出海直播指引，在迪拜、首尔、莫斯科建起海外展示中心，把皮衣卖到了全世界。该市场还在线下建立起先行赔付机制——只要消费者权益受到侵害，市场方先行赔付，再向商户追偿，让消费者“放心消费”。今年上半年，海宁皮革城成交额增长30%，单日客流突破2.5万人次。

与消费品市场的火热行情相比，生产资料市场也在逐步走出调整期。钢材、五金、有色金属、汽配等各细分品类成交额表现亮眼。浙江德清国际钢材城，依托德清港与宁波港、上海港的河海联运优势及毗邻义乌国际商贸城的区位条件，以“出海拓市+智能赋能”双轮驱动推动转型。上半年，市场加速搭建外贸综合服务平台，完成国内电商网站及阿里国际站上线，同步布局多渠道海外推广矩阵。凭借内外贸一体化的布局，市场上半年成交额同比增长24.6%，成为上半年生产资料市场中的一大亮点。

值得关注的是，线上赛道“火力全开”，已经成为专业市场增长的强力新引擎。今年以来，全省专业市场加快数字业态布局，上半年全省专业市场电子商务成交额同比增长8.9%。其中，直播电商成交额同比增长15.1%；跨境电子商务成交额同比增长17.6%。桐乡濮院羊毛衫市场上半年大力推广集AI应用、线上销售、智能管理于一体的数字化工具，推动传统线下市场向线上线下一体化转型。市场借力濮院时尚古镇的IP效应，大力发展会展经济、赛事经济、演艺经济等新业态，打造濮院高定时尚周、濮院电竞节等标志性活动，加快数字贸易核心区建设。同时，市场深化直播电商生态培育，上半年新增经营户3471家，培育千万级直播消费品牌12家，推动产业从“物业租赁”向“平台运营”跃升，为千亿级毛衫产业集群注入了新活力。

下一步，浙江将持续推动专业市场向高能级产业服务平台转型，主动对接产业链上下游，打通内外贸联动通道，重塑枢纽优势，同时加快完善要素支撑，全面推进市场全链路数字化升级，为商贸流通与先进制造业协同发展持续注入新动能。

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浙江专业市场转型升级呈现的几种方式

从交易场到体验地：场景融合激发消费新活力

诸暨山下湖镇，华东国际珠宝城推出“水中盲盒”体验，消费者可以现场选蚌、开蚌、取珠并加工成饰品，将传统珍珠交易转化为沉浸式互动体验，吸引大量年轻客群打卡。

在杭州萧山，浙江中栋国际花木城开创性融合“花木+宠物”业态，打造“中栋·环球宠物城”，通过宠物运动会等主题活动，将苗木交易升级为一种生活方式消费。

在丽水青田，侨乡进口商品城向体验式消费空间迭代，9万多平方米的空间融入欧洲酒窖、进出口商品、国际艺术展览等多元业态，游客能在市场里品咖啡红酒、购全球好物、逛国际大展，今年1至5月销售额同比增长22%。

在台州路桥，中国日用品商城正变得更好逛、更有趣——英歌舞展演、复古市集、电影放映接连上演，寄存柜、美食街区等商场化配套一一落地，精品咖啡店、连锁品牌美食店相继开业。转型之后，市场日均人流量从3万余人攀升至近5.5万人次，零售占比跃升至55%左右，年轻消费者的面孔也明显多了。

从面对面到屏对屏：数字赋能打开增长空间

义乌全球数贸中心将AI技术应用于选品、导购、交易等环节。大数据分析全球热销趋势，为商户精准推荐爆款商品；数字人导购24小时不间断答疑解惑，AI同声传译打破语言壁垒；远在海外的采购商戴上VR眼镜，就能“走进”义乌市场的店铺，360度查看商品细节，选中后一键下单。

在杭州四季青服装市场，数字化让传统档口焕发新生，智能系统实时分析销售数据，帮助商户从“凭经验进货”到“靠数据决策”。

杭州国际珠宝城正转型为“市场+商场+展会+电商+定制”的综合服务平台，其长三角国际珠宝电商直播基地于4月底上线，预计将有力带动线上销售增长。温州鞋革市场引入AI趋势分析，帮助商户预判下一季的爆款元素；湖州织里童装市场搭建智慧库存管理系统，让商户实时掌握全国门店销售情况，实现精准调配。

从收租金到建平台：专业市场和产业双向奔赴

过去，专业市场大多靠租金过日子，市场与商户是纯粹的房东与租客关系。如今，这一模式正在被打破。

在永康，中国永康五金城依托质量基础设施“一站式”2.0平台，为周边企业提供检验检测、认证认可、品牌建设、知识产权等全链条服务。

海宁皮革城依托国家级知识产权保护中心，出台了出海直播指引，在迪拜、首尔、莫斯科建起海外展示中心，把皮衣卖到了全世界。

在义乌，中国小商品城打造自有品牌“义支付”，与全球400多家银行达成合作，业务覆盖100多个国家和地区，国际收付主流币种达20种，打通了跨境人民币支付通道，为市场贸易提供合规、安全、高效的一体化支付解决方案。

在嘉兴濮院，羊毛衫市场与当地龙头服装企业共同参与“十链百场万企”供需对接活动，让上下游企业在同一平台上碰撞火花、协同创新。

从粗放管到精细护：制度创新护航市场繁荣

市场发展的背后，是治理模式的持续优化。今年2月，浙江省出台《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》，推动传统市场向高能级产业服务平台转型，助力商贸流通与先进制造业深度融合。以全国经营主体信用建设综合改革试点为抓手，各地市场建立健全经营户信用管理制度，信用评价结果成为划分商户等级、实施差异化管理的依据：信用好的商户可以获得更低的摊位租金、更多的推广资源；违规经营、欺诈消费者的商户会被亮“黄牌”甚至清退出场，同时建立信用修复机制。

消费维权，也是治理优化的重点。“枫桥式”消费纠纷化解模式被引入专业市场，通过设立消费纠纷调解室，整合行业协会、共享法庭、志愿组织等力量参与调解，实现“小纠纷不出摊位、大纠纷不出市场”。在海宁皮革城，先行赔付机制让消费者吃下定心丸——只要消费者权益受到侵害，市场方先行赔付，再向商户追偿。在义乌国际商贸城，在线调解平台的搭建让跨地域纠纷也能高效解决，远在国外的采购商遇到问题，不必飞来中国，在线就能完成调解。