​康比特与天猫健康达成年中战略共识,深化「产品+赛事」场景化运营体系

近日，康比特与天猫健康在北京召开半年度战略会议。康比特公司总经理李奇庚与阿里健康非药行业总经理奥钉携双方核心团队出席。基于对运动营养行业发展趋势的共同研判，双方达成关键共识：下半年将围绕“产品+赛事”场景化方案加大投入，把赛事流量转化为可沉淀、可二次运营的用户资产，力争在阿里渠道实现销售额突破。

作为中国运动营养行业的先行者，康比特25年来持续服务于百余支国家队，深度参与多项重大赛事保障；同时，持续强化线下赛事投入，近一年投入300余场线下赛事，覆盖跑步、体能竞技等核心圈层，在真实运动场景中积累了深厚的用户洞察与场景认知。

这份长期服务国家队与大众赛事的双重能力，使康比特能够精准理解不同运动场景下的真实营养需求，并以此驱动持续的产品创新——目前已形成覆盖蛋白补充、体能恢复、关节养护、体重控制等多元产品矩阵，不断以新品类的开拓回应市场变化。

与此同时，康比特同步加大市场推广力度与渠道拓展，自2025年与天猫健康达成战略合作后，双方的深度合作取得了傲人的佳绩，2024年康比特荣获天猫健康【年度高增长奖】，2026年618大促期间在天猫平台运动营养品类排名继续位居第一，在内容营销、用户体验服务方面也实现了巨大突破。

基于对运动场景的深度理解，以及与天猫健康日益深化的合作信任，双方将在下半年共建“产品+赛事”场景化运营体系。康比特丰富的线下赛事资产天然具备向站内延伸的独特基础，双方选择在下半年共建“产品+赛事”场景化运营体系，正是为了在存量市场中，把康比特已有的赛事资源和产品力转化为可在站内持续运营的增量。

基于这一目标，双方将围绕品类、赛事与渠道三大抓手展开布局。

品类层面，康比特在稳定乳清蛋白基本盘的同时，加速向肌酸、骨骼健康、鱼油、辅酶Q10等高毛利品类延伸。2026年上半年，肌酸产品收入同比增长99.50%；针对骨关节养护的“珍膝”子品牌GMV月均复合增长率达24%；体重控制子品牌“CPTFIT”收入同比大增284.57%。面向女性塑形、中老年肌肉流失等细分人群，康比特还将推出专属产品线，以差异化矩阵覆盖全场景需求。

赛事层面，双方共建赛事资源联动机制——符合规则的赛事通过流量倾斜、联合种草、站内搜索承接及资源位支持，让线下赛事从曝光场升级为经营场。在此机制下，赛事整合营销、内容种草、直播联动等多维度举措同步推进，康比特联合天猫健康将产品嵌入赛事、训练、恢复的真实场景，让每一次用户触达都成为资产沉淀的节点。

此次战略共识的达成，标志着康比特“产品+赛事”场景化运营体系进入标准化、规模化新阶段。康比特将运用在运动营养领域25年的专业积淀及赛事IP布局，结合天猫健康在内容场域、达人生态与流量承接方面的平台优势，共同构建从线下赛事到站内运营的标准化增长路径。作为运动营养行业的领跑品牌，康比特将继续以“提升运动快乐，创造生命动力”为使命，携手天猫健康共同构建从线下到站内运营的标准化增长路径，推动运动营养赛道向场景化运营转型升级，为更多运动人群提供更贴合真实需求的产品与服务体验。