“怀集味道”助力特色农产品出圈

近日，怀集岗坪切粉、诗洞腐竹、“六十日”黄菜等特色农产品首次以“怀集味道”区域公用品牌在第十一届广西贺州名特优农产品交易会上亮相，深受广大市民群众喜爱。

怀集是传统农业大县，拥有丰富的国家地理标志产品、国家名特优新农产品、“粤字号”农业品牌等省级以上农业品牌80多个。为整合丰富的农业资源和提高怀集特色农产品市场占有率，怀集县着力打造以区域公用品牌为引领，品牌运营发展体系、质量标准认证体系、质量安全溯源体系为支撑的生态精品农业。

2023年12月8日，“怀集味道”区域公用品牌正式发布，授权怀集县供销社企业集团公司等3家企业为“怀集味道”区域公用品牌运营单位，建成了“3家品牌运营单位+N个产品供应基地”的运营模式，促使企业在公用品牌下保持独立性和竞争性，逐步形成“推广有品牌、品质有保障、生产有基础、营销有组织、流通有市场”的农业发展新格局。

截至目前，该县已经有20多家种植、养殖、食品加工企业被授权使用“怀集味道”区域公用品牌，涵盖70多类农副产品。

肇庆市合源农业科技有限公司是“怀集味道”区域公用品牌运营单位之一。“授权公用品牌后，将众多市场个体的优势集聚起来，不仅可以分享内部积累和创造的商誉，提升产业集群整体影响力，还能帮助使用‘怀集味道’区域公用品牌的企业获得消费者信赖和认可，从而在市场上更具竞争优势。”该公司总经理周健民说。

此外，为加大区域公用品牌宣传推介力度，怀集县借助百校联百县助力“百千万工程”行动之机，积极与广东药科大学、广东食品药品职业学院对接，将“怀集味道”产品带进学校食堂，开发特色菜品。通过广州、佛山产业协作和消费帮扶，将怀集特色农产品销往大湾区各大城市，进一步开拓粤港澳大湾区农产品市场。加强与怀集各地商会沟通交流，推出“怀集味道”商务伴手礼，助力怀集优质农产品走向更广阔的市场。

怀集县市场监管局相关负责人表示，“怀集味道”区域公用品牌建设，是该县重点推进的一项具有创新性、开拓性、探索性的惠民工程，对整合全县优质农业资源、推动现代农业产业发展具有重要意义。下阶段，将以“标准、质量、品牌、市场”四位一体工作思路，推进区域公用品牌高质量发展。（刘浩辉 李嘉琪）