青海：260名学员参加农牧业品牌管理专题培训

为深入落实打造绿色有机农畜产品输出地工作部署，全面提升全省农牧业品牌建设、运营管理水平，近日，由青海省农业农村厅主办、青海乡村振兴学院承办的全省农牧业品牌管理专题培训班已分三期全部圆满完成。各市（州）、县（市、区）农业农村部门品牌工作分管负责人及业务骨干，省级以上农牧业产业化重点龙头企业负责人、品牌运营专员累计260名学员参与培训学习。

据悉，本期培训班集聚高层次、多元化师资力量，邀请农业农村部专家、高校教授、省级业务主管部门骨干、行业实战专家共13人分期授课，师资涵盖国家品牌强农战略、地理标志保护、知识产权运用、“三品一标”认证实操、品牌IP打造、电商营销传播等多个专业领域，做到站位有高度、实践有深度。首期培训上，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员娄向鹏作《用品牌改变农业—农业品牌建设的路径、方法与实践》专题报告。报告立足青海“山宗水源、生态净土、稀缺物产”独特禀赋，剖析全省拥有全国最大有机畜牧业、春油菜制种、青稞加工、冷水鱼、有机枸杞五大产业基地的发展优势，直面品牌附加值偏低、全国性领军企业缺位、区域公用品牌运营风险较大等现实瓶颈。通过玉树牦牛等本土品牌鲜活案例，讲解“战略寻根、品牌找魂”实操路径，提出实施农牧业品牌建设“五个一工程”，锚定打造“世界高原农畜产品之都”发展方向，为青海农牧业品牌提质升级提供新思路、新范式。

本次培训内容务实、案例鲜活、针对性强，培训课程设置紧密贴合基层行政部门和农牧业经营主体实际工作需要，在统一核心教学框架基础上优化教学内容，兼顾党政干部品牌监管履职需要与省级以上农牧业产业化重点龙头企业品牌运营实际需求。既解读顶层制度设计，又传授一线实操方法，有效补齐学员知识短板，进一步拓宽了高原特色农牧业品牌化发展思路，厘清了品牌建设工作路径。下一步，省农业农村厅将持续完善全省农牧业品牌人才培育长效机制，以人才能力提升牵引品牌建设提质增效，做强做优农产品区域公用品牌，壮大企业产品品牌，持续释放高原农牧业品牌价值。（孙海玲）