2026年是“十五五”开局之年。在这一历史节点，品牌建设已从企业的市场策略提升至国家战略高度。2026年《政府工作报告》三次提及“品牌”：优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌；加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设；健全服务业国家标准，培育“中国服务”品牌，标志着中国品牌建设从制造业“单兵突进”走向制造业与服务业“双轮驱动”的新阶段。与此同时，商务部将“深入实施提振消费专项行动”列为2026年重点工作之首，着力打造“购在中国”品牌。
7月3日，蟹太太与红星榜工程合作签约仪式在人民日报社《国际金融报》社会场顺利举办。深耕生鲜水产八载的行业领先品牌蟹太太正式入选红星榜工程，成为民生生鲜赛道“国牌之光”上榜品牌。
当前，生鲜、物业、零售等民生赛道迎来品牌升级窗口期，蟹太太携手红星榜工程是民生消费行业响应国家品牌强国、提振消费专项行动的重要实践，为生鲜行业标准化、品牌化、国际化发展开启了全新范式。
签约仪式现场，蟹太太品牌创始人、CEO权辉回溯了创立品牌的初心与8年发展之路：“8年前，我创立蟹太太品牌，初衷很简单：一是为了感谢天下所有为家庭默默付出的太太，为她们提供优质的生鲜食材，这也是‘蟹太太’品牌名的由来；二是拒绝‘以次充好、缺斤少两’等现象，我们成为行业首个在大闸蟹礼盒里放置公平秤的蟹品牌。称的是斤两，守的是诚信。”
权辉表示，8年深耕，蟹太太构建起全产业链运营体系。上游携手科研机构选育国家专利优质蟹种“江海21”，从养殖源头严控生鲜品质；渠道端打通全国线下实体门店、全域线上电商、高端礼赠市场三大场景，产销网络辐射全国多地。
权辉在现场强调：“营收只是经营结果，消费者日积月累的信任，才是品牌不可替代的核心资产。”在他看来，本次携手红星榜工程，是蟹太太品牌发展进程中极具标志性的全新坐标。
在此次签约仪式上，权辉代表蟹太太郑重承诺：第一，坚守品质初心，持续深耕水产养殖、加工、品控全链条，迭代升级生鲜产品标准；第二，恪守诚信底线，始终坚持足斤足两透明经营，坚守“足斤足两”的品牌理念；第三，锚定国际化布局，品牌为旗，走向世界，借力红星榜工程权威的综合传播与服务工程，把中国大闸蟹打造为有温度、有品质、有故事的国民美食名片，向全球输出中国生鲜消费品牌标准。
红星榜工程出品人卫志勇出席签约仪式并发表致辞。他深度赞赏本次合作的行业价值与重要意义，并表示，当前服务业全域品牌竞争时代已经到来，大量实体企业拥有过硬的产品与服务实力，却缺少权威传播渠道实现品牌价值破圈。其中，生鲜行业痛点尤为突出。长期以来，水产生鲜行业粗放经营、同质化竞争严重，大众认知停留在“农产品售卖”层面，标准化体系缺失、本土头部品牌国际影响力薄弱，难以形成具备全球竞争力的中国消费品牌IP。红星榜工程依托人民日报社《国际金融报》社权威财经媒体矩阵，搭建全域新媒体矩阵、顶尖高校智库、标准化品牌评价体系三大核心支撑，创新跳出传统CIS品牌传播框架，打造“新媒体+IP流量”全新品牌赋能模式，为优质企业提供全链条品牌塑造、政策解读、权威发声、全球传播一体化服务。
谈及为何甄选蟹太太作为生鲜赛道“国牌之光”上榜品牌，卫志勇表示，蟹太太深耕生鲜水产8年，供应链、品控、民生服务、礼赠运营体系成熟完善，完美契合红星榜工程发掘本土标杆、完善行业标准、助力国牌出海的核心目标。继物业服务“国服之光”诚信行之后，蟹太太入选成为“国牌之光”，是红星榜工程深耕民生消费赛道、补齐生鲜领域品牌孵化赛道的关键一步，将为整个农副食品行业提供可复制的品牌升级新范式。
对于双方达成的战略合作，红星榜工程特聘专家、复旦大学管理学院市场营销系教授、博士生导师、上海市市场学会会长蒋青云教授表示，从产业底层逻辑来看，品牌是经济高质量发展的核心无形资产，国家推进品牌强国战略，本质就是推动产业从“有形资源消耗”转向“无形品牌价值驱动”。生鲜水产作为千亿级民生赛道，长期深陷“重产品、轻品牌、缺标准、弱传播”的发展困局：农户缺乏品牌运营能力、资本追求短期收益、流通端难以沉淀长期价值，导致大量优质国产生鲜只能停留在初级农产品售卖阶段，无法释放品牌溢价。在他看来，蟹太太与红星榜工程的携手合作，搭建起生鲜实体企业+顶尖高校智库+央媒权威传播三位一体完整品牌孵化闭环，精准破解生鲜行业固有短板，为全行业提供可复制样板。
针对农产品赛道品牌建设未来发展，蒋青云教授给出了三点行业启示：首先，农产品品牌打造，对推动我国农业高质量发展有着十分重要的价值。我国是农业大国、农业人口基数庞大，但农产品天然是非标准化特征，生产过程的透明度不足，消费者很难直观辨别产品品质。品牌恰好可以成为品质的可视化载体，通过品牌建设，提升消费者对农产品品质的感知，优化消费体验、增强消费幸福感；第二点，农产品品牌建设有着自身的特殊性。以往国内农产品品牌多集中在区域公共品牌层面，类似龙井茶这类地域公共标识知名度很高，但细分到企业自主品牌，往往辨识度不足。根源在于农产品领域信息不对称问题突出，企业自主品牌培育的难度更大。而蟹太太深耕企业自主品牌建设，突破了农产品品牌打造的固有难点，为行业提供了宝贵实践样本；第三点，农产品品牌建设呼唤新模式创新。蟹太太此次与红星榜工程合作，是一次品牌共创的有益尝试。农产品品质的价值传递，离不开权威媒体平台的传播，依托红星榜工程新媒体矩阵开展内容共创，能够夯实品牌信任基础，赋能农产品品牌长期成长，是提升农产品品牌市场竞争力的重要举措。
会上，红星榜与蟹太太双方明确了三大协同发力方向：一是数字化创新，联合开展生鲜供应链数字化、直播品牌IP化课题研究，打造智慧生鲜示范样本；二是服务标准化共建，依托高校智库联合发布水产生鲜行业诚信经营、品控服务行业参考标准；三是品牌国际化布局，面向海外市场讲述中国大闸蟹产业故事，打造具有全球辨识度的“国牌IP”。
红星榜工程由人民日报社《国际金融报》社与新国赏战略合作，旨在实施国家品牌强国战略，聚焦发掘各行业标杆企业，助力中国品牌高质量发展。
AI与数字化正在掀起市场营销新浪潮，未来品牌竞争必然是供应链数字化、品牌IP化的综合比拼。红星榜工程设立国牌之光、上市之光、环球之光、科创之光、国际之光、金融之光、国货之光、国味之光、国服之光、国旅之光十大层次品牌体系，倾力打造国际驰名的品牌综合服务与传播工程。红星榜工程落地兼顾制造业与生活服务业，积极响应“购在中国+投资中国+出口中国”三大国家战略。为培育服务业新质生产力、落实品牌强国战略贡献力量。
（图片来源：蟹太太）
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