中国食品安全网讯（记者彭东海）第九届中国国际进口博览会开幕之际，国家会展中心（上海）内的进博会“6天+365天优品专区”照例没有在闭馆后散场。展区一角，一杯杯现场制备的富氢饮品与膳食营养补充粉被嘉宾亲手调成一杯“健康特调”；与此同时，主流新品社区线上销售平台，上届进博同款海外健康好物的订单仍在按日滚动。“展品变商品”，在这个专区已经是一套跑了一整年的常态化动作。
▲ 进博会“6天+365天”优品专区展台。背景墙标注“行业严选 / 前沿技术 / 溯源可查”。
一份规划里的“后半场”
“政策在帮我们压缩制度成本，我们要做的是把这份便利接住、接稳。”进博会“6天+365天”优品专区服务商ZOKOO项目总负责人表示。作为连续第二届承接该专区线上运营服务商团队，他们把自身定位收敛为一句话：帮全球优质健康与前沿科技新品牌，在中国市场完成“可溯源、可信任、可持续”的全链路试运营落地。他们做的是帮助真正海外新品牌了解中国的消费者市场反馈，从而更好地决策如何进入中国市场的落地方案，而不是替新品牌做一次展会6天的曝光。
今年进博会的政策语境里，“后半场”被写得更明确了。《虹桥国际开放枢纽建设总体方案》及虹桥“十五五”相关规划提出，提升进博会“6天+365天”常年线上展销平台（由上海国际进口交易服务有限公司运营）功能，办好进博优品交易会，健全“展品变商品、展商变投资商”长效机制。与之配套的，是海关围绕进博会推出的系列通关便利化举措和进口保健食品临时许可便利化安排——已获临时许可的境外保健食品，本届申请时可免于重复提交部分材料，让“合规”这件事从一道门槛，变成一条更快的通道。
▲ ZOKOO项目总负责人王昭强在现场发言。
一场“溯源”从展台延伸到货架
回溯一年前。第八届进博会期间，进博会“6天+365天”优品专区项目在这里启动进博商品溯源专项行动，为每件入优品专区商品建立可追溯档案；启动仪式登上央视直播，并获多家主流权威媒体集中报道，海关、商务主管部门相关负责人到场站台。那是这套机制的“首发”，也是一次压力测试。
压力来自市场本身。这一年，海关持续整治虚假进口与“假洋牌”，消费者对“真进口”的辨识要求被推到前所未有的高度。对专区而言，溯源不再是加分项，而是入场券：海外品牌要接入，先过资料核验；商品要上架，先有可追溯档案；内容要种草，先有可核验的依据。
这套“先审后卖”的笨功夫，换来的是一组可复算的运营数据：展期联动小红书等主流平台开展专场直播，完成“展会流量→线上成交”的首次闭环验证；展后线上平台持续运营，携手多家来自中国澳门地区以及韩国、美国等境外品牌长线布局，用户复购能力大幅领先行业平均水平，收获极高用户好评，在保健食品行业合规核查阶段保持零合规问题。
▲ 专区展区现场。调饮台替代了传统“堆头式”陈列，溯源档案与产品体验被放在同一个视野里。
一杯饮品里的“长期主义”
本届参与的进博会“6天+365天”优品专区的主题为「共寻健康新力量——共创“品销效”合一消费新闭环」。展会现场没有花哨的宣传，只有直观的现场体验：签到之后是冷盘席，嘉宾用现制富氢水（来自美国的专利氢分子片）、口服外囊泡（来自韩国60%益生菌外囊泡专利实验室），以及白番茄提取物（来自中国澳门获得XPRIZE健康寿命赛道认可的团队科研成果）现场调配饮品，把“怎么吃、怎么验、怎么长期陪着你”变成一次可尝、可看的体验；紧接着是专区服务平台与3至5家海外营养保健食品新品发布的现场战略合作签约，以及“前沿健康品牌”“高复购品牌”荣誉授奖。
▲ 现场调配的“健康特调”：富氢水与分子营养粉入杯，嘉宾先尝、再问、再查溯源。
本次活动到场的嘉宾是旧金山芭蕾舞团史上第一位、也是最年轻的华人首席舞者谭元元。她一直积极从事中外文化交流，29年只做一件事，她把“长期打磨方能呈现极致”的姿态，带进了这场关于日常养护的对话——不是代言，而是以一位对身体的每一点细节都较真的使用者身份，来问一句：这瓶东西，经不经得起时间？
▲ 旧金山芭蕾舞团史上首位、也是最年轻的华人首席舞者谭元元莅临现场体验专区健康调饮产品。
站在她身边的另一位“把关人”更冷静。专家团代表刘洁博士，曾任省级药检系统主任专家、国家级药品GMP检查员等。从质量生产视角介入进口健康产品的调研与审核，正是专区把“品销效”合一从口号落成流程的关键一环：科研叙事要经得起验证，产品呈现要通过质量把关，口碑要经过复购，三者之间，不能有任何一处是空的。
▲ 专家团代表刘洁博士和专区合规负责人泓萱女士从质量生产视角解读进口健康产品的准入与审核。
刘洁表示：“今天现场调配的三款进口膳食补充原料专利，精准锚定全球营养科研三大核心专利赛道——长效锁氢、靶向微生态修护、高纯植萃抗衰的技术突破。
依托美国SuperH2合作专利实验室独家微纳米气泡锁氢专利技术打造的高活氢气片，攻克了氢气易逃逸、留存短、浓度不稳定的行业痛点，通过专属分子锁氢结构实现高浓度氢分子长效留存，提升人体吸收利用率；
韩国益生菌外囊泡核心专利技术，突破传统益生菌易失活、定植弱的短板，以外囊泡双磷脂结构实现活性成分靶向递送，重启细胞间信号通讯；
由中国澳门黉宫联合澳门科技大学实验室研发的高浓度白番茄精准萃取专利技术，通过低温提纯、杂质筛分、活性锁存三重专利工艺，最大程度保留了白番茄核心抗氧活性成分。
三者从科研到落地，都具备完整海外科研溯源资料与产地合规资质。在海关严打假洋牌、严控进口食品准入的大环境下，进博优品专区把科研背景核验、原产地资料审核、全链路溯源前置到产品上架环节，把海外实验室科研成果转化为国内可核验、可追溯的正规膳食产品，守住进口营养食品的安全底线，杜绝夸大宣传，真正做到科研有据、品控可控、渠道合规，这也是进博展品长效落地最核心的保障。”
下一站在哪里
对进博会“6天+365天”优品专区而言，两届连续运营带来的不只是案例积累，更是一个可长期复用的身份：第八届是起点，把溯源理念首次搬上进博舞台；第九届是兑现，把准入、体验、渠道对接接成闭环。他们下一步的重心也已明确：完善商品准入前置合规审核机制，加快溯源码体系落地，把保税落地、渠道分销、品牌联名推广等服务进一步打通。通过进博会“6天+365天”优品专区的平台，可以精准有效地为海外前沿科研品牌提供市场渠道、客户反馈等全面进入中国市场的必要准备，帮助他们更高效地进入中国。
“海外前沿科研品牌真正缺的，不只是一次展会亮相，而是一套可溯源、可信任、可持续的中国市场落地方案。”上述负责人说。当进博会的聚光灯在6天后移走，货架上的那杯水，还在。
▲ 本届专区活动嘉宾合影，背景为进博会“6天+365天”优品专区 合作伙伴标识。
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