提振消费，农村电商大有可为

安徽省凤阳县人大代表、刘府镇赵庄社区党支部副书记李让艳，是当地小有名气的“网红”村书记。今年10月，在惠农网的统筹组织下，李让艳带领当地11名新农人，赴湖南省湘妹心宝“一村一品一主播”培训基地开展了为期半个月的专业培训。

培训效果显著：截至目前，“凤阳小李书记”账号已积累粉丝近5万，发布助农短视频80多个，累计浏览量超200万；成功开展直播带货13场，线上线下带动销售10万余元，用实际行动推动了电商助农落地见效。

今年也是安徽省凤阳县农村电商快速发展的一年。小岗电商工坊正式投入运营，交出了一份喜人成绩单：电商展示馆持续吸纳各类产品入驻，累计入驻产品237个，有效拓宽了本地农产品的销售渠道，丰富了线上消费市场供给；通过重点挖掘本地特色农产品，推动优质农产品电商化、品牌化，累计打造啃发、骆辣妈、御膳、契蜜等线上网货销售品牌9个，涵盖产品20余款；通过“专项培训+外出深造+重点孵化”三维模式培育农村电商专业人才，累计培训100余人，成功培育农村电商主播27个，孵化网店13个，截至11月底累计实现销售额190万余元。

这些成绩，镌刻着凤阳县加快推动农产品电商发展、助力乡村振兴、带动消费升级的坚实足迹。自2024年10月起，凤阳县商务局携手惠农网共建凤阳县农村综合改革试点——农产品电商助农孵化工坊项目（简称“小岗电商工坊”）。据介绍，小岗电商工坊总投资500万元，依托原安徽农垦小岗生态农业综合服务中心场地，建成面积1000平方米农产品电商园，其中包含200平方米的直播基地和300平方米的电商展示馆。

这正是农村电子商务蓬勃力量的缩影。近日，商务部电子商务司负责人介绍2025年1—11月我国电子商务发展情况时表示，商务部深入实施《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，数字消费、线上服务成为增长牵引力。1—11月，商务部重点监测平台数字产品同比增长8.2%，线上服务消费同比增长21.7%；产业电商惠企对接近450场，推进农业、工业中小企业加快数智化转型；1—11月，商务大数据监测农村网零额同比增长9.8%。

“在乡村振兴战略纵深推进、数字乡村建设加速的背景下，农村电商已远超单纯交易渠道的范畴，成为带动消费升级、畅通城乡经济循环的关键支撑。”惠农网首席执行官申斌在接受国际商报记者采访时表示，通过农村电商带动消费，核心在于通过政企协同破解产销壁垒，同时激活产业联动效应。

申斌指出，过去，农民“丰产不丰收”的核心痛点是信息不对称，优质农产品难以精准触达消费群体。如今，随着县域农村电商扶持政策的持续落地，惠农网等平台积极与县域政府深化合作，构建“政府主导、企业赋能”的协同模式，共同搭建一站式电商发展体系。通过创新产销对接机制，推动农产品标准化、产业化、品牌化升级，让地理标志农产品、品牌农产品等精准对接城市消费升级需求。

“这既帮助农民提升收益，也为消费市场注入增量，实现供需双赢。不仅如此，农村电商的发展还催生了仓储物流、包装设计、农业服务等关联产业的消费需求，形成‘一业兴、百业旺’的乘数效应，进一步拓宽了消费边界。”申斌说道。

如何通过农村电商进一步带动消费提质扩容？申斌认为，首先要完善农村电商配套支撑，夯实消费基础。这既要强化农产品标准化建设，推行分级分选与全链路品质溯源，同时规范市场秩序、健全消费维权体系，营造诚信消费环境，让消费者敢买、愿买；还要聚焦人才培育，重点培养农村电商与数字人才，并强化培训后的跟踪赋能，确保技能落地；同时，需推进县域物流基础设施升级，切实降低流通成本，提升消费体验。

其次，创新多元化消费场景，才能激活多元消费潜力；推动“大数据+AI”协同赋能，才能提升供需匹配与流通效率。申斌表示，这就需要推动“电商+”与体文旅、康养、教育等特色产业深度融合，创新多元化消费场景，带动农产品即时消费；同时借助大数据分析并精准研判城市消费趋势，为农户提供品种选择、种植规模的科学指导，从源头减少产销错配。

“农村电商不仅是销售渠道，更是重构县域商业体系的重要抓手。”申斌强调，未来还需通过“政府引导、平台赋能、企业参与、农民主体”的模式，整合县域内生产、流通、服务、金融等资源，构建本地化、可持续的电商生态。“如此，才能形成‘产业带动就业、就业促进消费、消费反哺产业’的良性循环，让电商红利真正沉淀在县域、惠及于农民。”（魏桥）