钱塘潮起，看国家级农业展会如何拓展新维度

11月13日至16日，第二十三届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）将在杭州国际博览中心举办。这是农交会首次落地浙江，并与海峡两岸现代农业博览会·海峡两岸花卉博览会、浙江农业博览会同期同地举办。三展展览总面积超过12万平方米，观众“扫一次码、进一次门”即可连逛三场。

本届农交会近5000家展商到会参展，复展率达70%，参展产品6万余种，超1.5万名采购商和专业观众报名参会。“十五五”开局之年，这场以“把农业建成现代化大产业”为主题的国家级农业盛会，围绕成果展示、贸易促进、投资合作、创新集聚、学习交流五个平台全面发力。以展兴业、以业促产，农交会正见证着我国农业会展经济向专业化、市场化、品牌化、国际化、数字化持续跃升。

成果展示与创新集聚——

让“现代化大产业”的技术底色看得见

本届农交会全面展示我国加强粮食等重要农产品供给保障、巩固拓展脱贫攻坚成果的做法经验。展商客商类型兼顾大中小及新型经营主体，充分释放农业基本盘稳、“三农”发展基础好的积极信号。

这次展会上最具辨识度的看点是首次以独立展区形态出现的“人工智能+”农业板块。植保无人机、农业巡检机器人、智慧渔场管控设备、智能分选设备依次陈列，覆盖田间管理、养殖管控、产品分选等多个生产环节。杭州作为数字经济先发地，“AI+农业”的应用场景被置于突出位置，农业新质生产力的“展示窗”在本届展会上被进一步打开。

与展区形成呼应的是三大国家级科研院所的集体亮相。中国农业科学院、中国热带农业科学院、中国水产科学研究院携带500多种新产品、新技术、新装备参展，覆盖果蔬加工、食物营养、功能性食品等领域，展会期间同步举办新品首秀发布活动。

本次三展联动带来的不只是展馆面积的叠加。全国31个省（区、市）组团参展的广度、台湾地区农业科技成果的交流深度、浙江“土特产富”全链经验的在地厚度，在同一个场域中交汇，参展主体类型和客商结构随之扩容。

创新集聚的检验标准，不在于展墙上有多少块屏幕、多少套设备，而在于展会结束后，这些技术和装备能不能在产区的田间车间里留下来、用起来。农交会要做的，是把分散在实验室、试验田和车间里的成果，集中摆到采购商、经销商和产区主管部门面前，让有技术的人找到用技术的场景，让有场景的人找到对路的技术。

贸易促进与投资合作——

让“全链对接”从产品买卖延伸到产业要素

农交会的核心价值，最终要落在“对接”二字上。当前农产品领域“生产端丰产难增收”与“消费端优质难寻觅”并存的结构性矛盾，根源之一在于信息传导不畅、产销衔接不密。

本届农交会在对接机制上向“精准”和“全链”纵深推进。展会公共大厅将设立采购商服务中心，集接待服务、信息采集、商务洽谈、现场撮合于一体，面向全体参展商、采购商提供一站式对接服务。渠道商逆向选品会由头部采购渠道现场发布需求、直接对接源头厂家，把传统的“展商找买家”转变为“需求牵引供给”。全国农产品采购商联盟渠道对接活动同期举行，让“大买家”与“产地端”面对面。

农业农村部市场与信息化司负责人表示，农交会不单纯追求现场卖了多少产品、达成了多少成交额，更看重促成了多少供需合作，帮助产销双方提高效率、降低成本。

本届农交会将组织系列招商引资活动，邀请地方政府、大型企业、金融机构参与，为区域发展和国内外农业合作提供洽谈投资机会。中国工商银行、中国电信作为战略合作伙伴深度参与，金融助农、数智赋能力度进一步增强。国内参展企业较上届增长26.1%，首次参展企业占比约30%。

从“产品买卖”到“产业要素对接”，“全链对接”的内涵正在被重新定义。资本、技术、金融服务与县域主导产业升级之间的通道开始在展会机制中获得入口。

国际板块同样有实质性的机制安排。本届农交会落实第十一届APEC粮食安全部长级会议成果，设立中国—APEC农业合作馆，邀请澳大利亚、马来西亚、韩国、泰国、越南等APEC成员经济体参展。墨西哥担任主宾国，其功能定位是深化中墨、中拉农业领域双边合作的支点。

学习交流与品牌赋能——

让展会流量沉淀为产业增量

一场成功的展会，既要看现场签约多少，也要看展后留下什么。从“产品展销”到“品牌赋能”，从“短期活动”到“长效机制”，这是农交会二十余年演进的一条主线。

本届农交会的交流互鉴涉及更多议题。强农论坛将聚焦“把农业建成现代化大产业”开展研讨交流，释放政策信号，凝聚行业共识。其间，围绕品牌培育、供应链打造、欠发达地区产业发展、智慧农业建设等议题，还将组织多场专题活动开展深入研讨。

品牌建设在本届农交会的活动矩阵中占据突出位置。农业精品品牌展区集中展示精品品牌培育成果；“品牌之夜”直播助农活动集中推介各地精品农产品，并与平台联动直播带货；千县万品商务推介专场、大买家产销对接会密集展开，让区域公用品牌在国家级平台上获得集中曝光和渠道触达。

举办农交会，既是促流通、畅循环的重要抓手，也是促消费、增活力的务实之举。

消费激活同样需要场景创新。本届农交会专设农耕文化展区，集中展示兼具文化底蕴与创意设计的特色产品，将非遗体验、非遗美食融入消费场景，让“买产品”延伸为“体验文化”。并且设立网红公益直播区，鼓励参展商和达人开展直播带货、“带您逛展”和产品品鉴。

农交会所提供的，是以国家级平台为枢纽、以数据为驱动、以精准匹配为手段的对接通道，让优质农产品“出得来、接得上、卖得好”。

钱塘江畔，潮声依旧。第二十三届农交会将以三展联动的结构变化、五个平台的功能协同、全链对接的机制纵深，回应“把农业建成现代化大产业”这一时代课题。展会4天终将落幕，但一条从“看见”到“交易”再到“留下”的链条能否持续运转，才是这场钱塘之约真正的分量所在。（黄慧 付雅）