湖南市场监管部门整治AI广告领域乱象

2026-01-04 20:52来源：湖南省市场监督管理局编辑：夏思睿

2025年4月，湖南省市场监管局在全国率先出台加强AI广告监管执法指导意见后，全省市场监管系统加大监管执法力度，整治AI广告领域乱象，规范广告市场秩序，维护消费者合法权益。

针对当前“数字人”直播电商发展趋势，全省市场监管部门依法查处AI数字人直播带货、链接跳转网店、“种草”营销分享、“探店”达人在分享或推荐过程中进行虚假宣传等损害消费者权益的违法行为。开展“合规助企”专项行动，督促落实AI广告服务提供者主体责任，并明确AI广告服务使用者应尽责任，引导互联网行业组织加强行业自律。同时，紧扣重点领域，紧盯大型平台，特别是对长期发布严重虚假违法广告行为进行严肃处置；完善和强化广告主所在地、广告发布者所在地、广告经营者所在地、AI信息服务提供者所在地市场监管部门的信息交流、线索移交、证据移送、办案衔接、协调配合机制；落实行刑衔接相关要求，执法中发现涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关。

省局相关负责人表示，将强化综合监管、协同治理，建立健全执法协作机制，形成监管合力；充分发挥联席会议机制作用，加强与工信、网信、公安、广电等部门沟通，及时通报监管信息；加强与互联网平台沟通，提升共治共管能力。