六必居链接年轻群体的多元路径

中国食品安全网讯（高东晓 孔春霞）日前，2025春季征集大赛青春盛典现场，大学生设计的六必居命题包装作品“六必居--北京中轴线双非遗礼盒”，以高票获得荣誉桂冠。这一成果展现了“近600百年酱香”与“Z世代灵感”的碰撞，也揭示了六必居深耕年轻群体的多元路径。

以创意赛事为桥梁，重构认知标签。在2025学院奖春季征集大赛中，六必居以“时光入味，历久弥香”为主题，向全国1800多所高校学子征集创意。这种“命题共创”模式改变了传统品牌单向传播的方式，让年轻人以创作者身份深入理解老字号文化，打破了“老字号=严肃、古板”的固有印象，用年轻人的语言和当代视角解读传统，建立情感连接。

借非遗年轻化表达，激活文化共鸣。六必居近年来持续推动非遗技艺的可视化、场景化传播，引发年轻群体文化共鸣。“六必居—北京中轴线双非遗礼盒”便是典范，将六必居国家级非遗制酱技艺与北京中轴线世界遗产元素结合，礼盒展开呈现中轴线上重要古建筑立体图景，既体现其“源起1436年”的历史厚重，又以国潮美学贴近年轻审美。北京六必居食品有限公司党委书记、董事余晓俊评价该作品呈现了品牌近600年传承的文化精髓与时代创新诉求。

用跨界融合破圈，渗透生活场景。六必居通过守正创新和跨界融合构建年轻消费场景。此次春季征集大赛，六必居收获超1900组平面广告和包装设计类创意作品，展现了年轻人对老字号的创新诠释。如获奖作者唐彬彬希望设计出长辈喜爱、年轻人愿分享的产品。

这一思路也体现在品牌日常运营中：产品创新上，推出减盐25%的健康酱菜、开罐即食的下饭酱、炸酱，以及黑蒜冰淇淋、二八酱冰淇淋等；跨界营销上，与盐津铺子合作的“大魔王六必居麻酱味魔芋素毛肚”成网红爆品，获“麻酱素毛肚全国销量第一”认证。

青春盛典虽落幕，但六必居与年轻群体的对话仍在继续。近600年的老字号证明，传统与年轻并不矛盾，找到恰当链接方式，历史的味道能在新时代焕发新活力。