GMV暴涨300%！奈雪×潦草小狗水蜜桃新品爆火 为什么年轻人会反复爱上奈雪

据说每一杯奈雪里都藏着一只小狗？

近期，奈雪×潦草小狗联名刷爆全网。联名款产品透润小粉瓶和水蜜桃畅畅活菌酸奶昔火爆销售的同时，各项经营销售数据迎来大幅攀升。活动期间全国门店单日店均GMV环比提升44%，外卖渠道单日GMV周环比上涨45.2%，外卖单日订单量周环比增长39.5%，活动首日全国外卖GMV峰值更是实现300%的同比增长。强劲的消费购买力之外，全网相关优质UGC自发种草内容增量高达1.27万条，海量用户主动分享打卡体验，足以见得此次联名深度打动消费群体，也再度印证品牌长久深耕年轻市场、精准洞察消费需求的硬核实力。

联名新品实力出圈 风味品质铸就消费核心吸引力

本次奈雪携手潦草小狗推出“水蜜桃畅畅活菌酸奶昔”与“奈雪透润小粉瓶”两款限定新品，以当季水蜜桃为主调，融入超级食材与健康配方，兼顾风味口感与轻负担饮用体验。值得一提的是，店员别出心裁的用乳酪挂壁画出小狗的形态，可谓“每一杯奈雪里都藏着一只不一样的小狗？”

水蜜桃畅畅活菌酸奶昔甄选当季饱满多汁的新鲜水蜜桃，搭配搭载B420 益生菌的千亿活菌酸奶，融入梨果仙人掌、郁南无籽黄皮提味增香。整杯奶香醇厚绵密，蜜桃果香浓郁自然，入口丝滑不腻。奈雪透润小粉瓶主打清爽果茶口感，新鲜水蜜桃果肉搭配黄皮果汁、甘醇鸭屎香茶底，叠加梨果仙人掌汁调和风味，每杯富含充足蔬果纤维。契合年轻人追求清爽低负担、天然高纤的饮用偏好。两款新品均适配春日氛围与健康消费趋势，也是本次联名销量走高、收获年轻消费者青睐的核心支撑。

联名玩法多维落地 全网营造温情治愈消费氛围

本次跨界联动深度贴合当下年轻群体崇尚松弛治愈的情绪追求，将潦草小狗软萌可爱的形象元素全方位融入品牌消费场景之中。从定制主题杯身、专属打包纸袋，到多款风格别致的趣味周边好物，整套视觉体系风格统一柔和。

线下设置专属主题门店，打造萌系氛围感打卡场景，推出趣味互动活动，消费者现场手绘可爱小狗即可领取新品买一送一券，到店打卡还能参与抽奖赢取专属好礼。线上同步开启多轮福利，用户带专属话题转发官方内容，可参与抽取全套周边及百元心意卡；小程序上线暖心告白活动，留言爱意内容有机会印上消费小票，还能解锁免单券、整单折扣券等权益。多重玩法叠加迅速带动到店消费与线上下单热潮，也助推全网UGC自发分享持续走高。在社交媒体上，可以看到很多用户会留存奈雪×潦草小狗物料，譬如将饮品杯子洗净收藏或绘画二创，还有将小票彩蛋的部分剪下来留存或者做成精美手账。

年轻人反复爱上奈雪 多元项目沉淀品牌好感度

能够一次次掀起消费热潮，收获年轻群体长久喜爱，早已成为奈雪深耕年轻化赛道的常态。长久以来，品牌在跨界联名领域不断突破创新，先后携手哈利波特、武林外传、QQ飞车、重返未来：1999等不同风格的优质IP展开深度合作，精准覆盖不同圈层年轻群体，每一次联动都凭借满满的诚意与细致的设计收获大众认可。

立足年轻消费者需求开展品牌布局，兼顾情绪价值、社交属性与产品硬实力，奈雪用一次次火爆出圈的营销活动，一款款经得起市场检验的优质饮品，持续拉近与年轻群体之间的距离。依托对健康消费趋势的精准把握，奈雪的产品势能在今年上半年全面释放。据悉，奈雪“五一”假期多地门店销量环比节前平日增幅超700%，其中纤果茶系列销量占比近20%，稳稳扛起增长大旗，低 GI、多纤、轻负担的产品特质，已然成为奈雪鲜明的市场核心竞争力。出众的产品品质、精准走心的用户洞察以及亮眼不俗的市场表现，让奈雪不断收获大众认可与信赖，也让年轻人心甘情愿地反复爱上。（记者 韩瑶）