新春走基层 | 列车大集载年味 黑土优品伴归途

中国食品安全网讯（徐露 张克华）2月4日正值立春时节，由哈尔滨开往加格达奇的K7103次列车鸣笛启程，向着大兴安岭方向缓缓驶去。车厢内，新春的气息扑面而来，大红灯笼悬于廊间，金黄玉米串、火红干辣椒与喜庆的马年春联相映成趣，这是中国铁路哈尔滨局集团有限公司连续第四年举办“列车大集”，这间开在车厢里的“流动年货铺”，正随列车前行，将黑土地的醇厚年味送往远方……

车厢内，“黑土优品·北大荒”展区格外热闹，工作人员手持电商二维码，热情地向旅客推介：“今年，北大荒把黑土地的年货搬上了列车，扫这个码就是直通龙江的年货通道，线上下单，年货直接快递到家，省心又省力！”亲切的话语，让返乡的旅客纷纷驻足，瞬间让展区围起了热闹的人潮。

展台上，真空锁鲜的稻花香大米码放得整整齐齐，颗颗饱满的有机杂粮透着自然的金黄光泽，印着北大荒标识的大豆油、杂粮礼盒精致便携，件件都是适合走亲访友的新春好礼。旅客们或俯身翻看产品产地溯源信息，或拿出手机扫码咨询，或直接线上下单，扫码支付的提示音在车厢里不时响起，与旅客的欢声笑语交织，勾勒出春运路上独有的温馨画面。

“这北大荒的水喝着清甜，带着黑土地的干净劲儿，太解渴了！”刚尝过天然矿泉水的旅客刘先生，正对着展台上的大米礼盒细细端详，面对记者的询问，他笑着说道，“本来就想给家里带点龙江特产，没想到在列车上就能买到，这大米包装小巧不占地，扫码还能直接寄回家，太方便了。北大荒是老品牌，品质信得过，过年吃着也放心。”话音未落，他便掏出手机完成了下单，脸上满是满意的笑容。

不远的座位旁，带着孩子来东北旅游的广东顺德游客黄女士，正和工作人员核对年货订单。“第一次在火车上遇到这样的年货大集，感觉特别新鲜！”黄女士拿起一瓶北大荒天然水，满脸惊喜，“刚尝了一口，口感特别清甜，比平时喝的水更润喉，打算多订几箱，寄回广东给家人和朋友尝尝，让他们也感受下黑土地的味道。”

列车穿行在银装素裹的东北平原，晨光穿透车窗，在凝结着冰花的玻璃上晕开暖黄的光斑。黄女士将刚买的天然水分给同行的伙伴，一同品味这份来自黑土地的清甜；返乡的旅客们低头扫码，将龙江的大米、杂粮等特色年货，寄往千里之外的家乡。这趟飞驰的铁龙，不仅载着旅客奔赴团圆，更成了黑土优品的移动推广站，让天南地北的旅客，在春运路上邂逅龙江味道，成为黑土优品的体验者与传播者。

列车上的流动年货铺，是北大荒“十四五”期间品牌创新实践的一个缩影。北大荒食品集团相关负责人在接受记者采访时表示，过去五年，北大荒始终秉持着让黑土地优品走出龙江、走向全国的初心，以“黑土优品”为核心，开展全国推广活动超2000场，足迹遍布67座重点城市，从粤港澳大湾区到长三角，从华北平原到西南腹地，让龙江农垦的优质产品走进了千家万户。“我们走出去的不仅是产品，更是黑土地的诚意，同时也把各地消费者的需求和建议带回来。就像在列车上，旅客们会直接提出想要小包装杂粮、定制化新春礼盒等需求，这些最真实的市场反馈，为我们的产品迭代和品牌升级指明了方向。”

细数“十四五”期间的发展成果，负责人娓娓道来。过去五年，北大荒构建起覆盖全国的营销网络，累计实现签约及意向订单超5亿元；深入推进“黑土优品五进”活动，成功打通军营、高校、金融系统等特色渠道，产品进驻10余所高校、10家银行平台；创新农文旅融合发展模式，让消费者在沉浸式体验中感受黑土优品的品质，建立起对品牌的深度认同。不管是列车上的面对面交流，还是各地推广活动中的近距离互动，这种真实的消费场景，让品牌和消费者之间不再只是买卖关系，更结下了深厚的情感联结。

谈及“十五五”的发展规划，负责人眼中满是期许：“新征程上，我们的品牌发展将从‘广泛覆盖’向‘精耕细作’转型，不仅要让黑土优品出现在更多城市、更多场景，更要让这份来自龙江黑土地的品质与味道，扎根在每一位消费者的心里。”他介绍，未来五年，北大荒将持续深化品牌绿色、优质、安全的核心价值，筑牢品质根基；在市场布局上，既要巩固深耕现有重点区域，也要创新开拓新兴市场，织密全国营销网络；在渠道拓展上，将更注重场景化体验与数字化赋能结合，让黑土优品以更贴合消费者需求的方式，走进日常生活，让更多人感受龙江黑土地的馈赠。

列车一路向前，穿越白雪皑皑的黑土地，车厢里淡淡的米香与年味交织，沁人心脾。这趟满载团圆与希望的春运列车，恰似北大荒品牌发展的缩影，以品质为基，以创新为翼，在时代的轨道上稳步前行。而“黑土优品”的故事，也正伴着飞驰的列车，带着龙江黑土地的醇香与诚意，走向更广阔的远方，让更多人看见黑土之美，记住龙江味道，信赖龙江品质。