“黑土优品·北大荒”以文旅融合拓宽传播新赛道

中国食品安全网讯（张克华）当下，哈尔滨冰雪旅游持续升温，“尔滨”热度不减，黑龙江冬季冰雪旅游“百日行动”深入推进，成为品牌推广的黄金契机。北大荒食品集团精准抢抓这一机遇，以中华巴洛克街区为依托，打造“黑土优品·北大荒”冰雪旅游季主题推介活动，将品牌推广深度融入文旅场景，借势文旅流量实现品牌形象提质升级，解锁农产品品牌传播新赛道。

活动现场  

近年来，黑龙江省持续推动地理标志与文旅产业深度融合，让特色农产品成为文旅产业的重要组成部分，实现“节庆引流+品牌销售”双向突破。北大荒食品集团积极响应号召，立足“黑土优品”品牌优势，打破产业边界，创新推出“农产品+文旅”跨界融合模式，将品牌推广与冰雪旅游、复古街区打卡深度结合，让品牌走出商超、走进文旅场景，实现“看得见、摸得着、尝得到”的沉浸式传播。

活动现场  

活动精准把握游客消费与传播习惯，将互动体验与社交传播相结合，打造“打卡—互动—传播”的完整传播链条。集章赠饮环节中，兼具收藏性与传播性的集章卡，成为游客打卡分享的“网红单品”；玩偶巡游互动则精准适配短视频传播特点，可爱的玩偶不仅成为游客合影的热门对象，其相关短视频在媒体社交平台广泛传播，进一步扩大品牌影响力。游客带话题发布社交平台即可获得文创贴纸的设置，更是撬动了即时传播，让每一位游客都成为“黑土优品·北大荒”品牌的“宣传员”。

活动现场  

据悉，此次活动借助中华巴洛克街区的文旅流量优势，不仅提升了“黑土优品·北大荒”品牌的曝光度与美誉度，更有效拓宽了农产品销售渠道。“黑土优品·北大荒”“暖心冰屋”内的产品展示区，让游客在体验互动的同时，直观了解北大荒优质农产品，为后续产品销售奠定了坚实基础。这种“借势文旅、以景传品”的模式，既充分利用了冰雪旅游的“热流量”，又将其转化为品牌发展的“长动能”，实现了文旅价值与品牌价值的双向提升。

活动现场

北大荒食品集团此次文旅融合推广活动，为农产品品牌传播提供了可借鉴的范本。通过精准借势文旅热点，创新互动传播形式，让品牌更具亲和力与传播力，不仅彰显了北大荒的品牌实力与文化底蕴，也为黑龙江省品牌农业建设与文旅产业融合发展注入了新的活力。