从“踩刹车”到“加润滑油”——成都市市场监管局广告合规服务跑出“加速度”

中国食品安全网讯（记者程伯全 梁计）“以前接到走访通知就紧张，觉得是来‘找茬’的；现在他们是带着‘说明书’上门的。”一位医美机构负责人这样形容近来的变化。

这个变化，源自成都市市场监督管理局广告工作的思路转变：不再只做“事后监管者”，而是争当“事前陪跑人”——从培训赋能、提示引导、案例警示、上门帮扶四个维度协同发力，把合规服务送到企业门口，推动全市广告产业高质量发展。

不是“一刀切”，而是“按方抓药”。医疗美容、食品药品、化妆品……广告业态五花八门，监管如果“一把尺子量到底”，企业只会觉得“听不懂、够不着”。

为此，成都市市场监管局创新推出“广告+”系列合规培训，分行业“定制菜单”。今年以来，该局联合医美、食品药品等行业协会举办专题培训8场，覆盖企业540余家，把广告法规、典型违法情形、审查要点“打包”送进企业，让从业人员真正明白“红线在哪里”。

把“天书”变成“说明书”。法规条文晦涩难懂，企业常“踩了雷还不知道”。市市场监管局梳理日常广告监管中的高风险点，编制发布广告合规提示和指引6份，覆盖重大节假日、重点领域、重点人群等关键节点。用白话讲清楚“可为”与“不可为”的边界——企业拿着这份清单，就能“照单自查、按指引整改”，从源头把风险挡在门外。

案例是“活教材”，也是最狠的“清醒剂”。虚假宣传、误导性表述……这些被查处的典型案例，成了最好的普法课堂。

成都市市场监管局以案释法、以案促改，通过政务新媒体、官方网站等渠道公开发布违法广告典型案件，同步配上案情解读和法规阐释。既让广告经营者“红脸出汗”引以为戒，也帮社会公众擦亮眼睛理性辨别，让“广告合规”成为全社会共同关注的话题。

从“坐等上门”到“主动敲门”。今年以来，监管人员深入一线走访企业65家，针对经营中的实际难题开展“一对一”合规指导——现场答疑、帮助排查隐患，把监管关口前移到企业出问题之前，让企业少走弯路、安心经营。

“监管”二字，正在被重新定义。下一步，成都市市场监管局将持续深化广告产业合规指导服务，完善长效机制，以更有温度的监管、更有力度的服务，为成都市广告产业高质量发展营造公平有序的市场环境。