京津冀市场监管部门发布“双节”消费与广告合规提示

中国食品安全网讯（记者纪红霞）2026年元旦、春节将至，消费市场进入旺季。近日，北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会、河北省市场监督管理局联合向广大消费者与广告经营主体发出提示，倡导理性消费，规范广告发布，共同维护良好市场秩序。

提示广大消费者，在选购各类商品时，请关注广告中的功效说明、产品销售数据及优惠活动等内容的真实性，依据个人实际需求选择合适的商品；对于年夜饭、旅游团、礼品等节日消费，不光要看广告，还要关注商品或服务提供者的经营主体信息，选择具有合法经营资质，正常开展经营活动，未被列入严重违法失信名单的经营主体；选购热销食品、网红食品时，切勿被广告中宣称的“降三高”“抗癌”“治疗脂肪肝”“减脂”等内容误导，理性选择节日食品；选购节日理财类产品时，可通过金融监管部门官网等渠道，核实金融机构资质和金融产品合法性，谨慎决策，防范投资风险，切勿轻信“保本保息”“无风险”等广告宣传；选择培训服务时，可通过行业主管部门正规渠道核实机构资质，切勿轻信“AI学成接单日入千元”“轻松兼职月入3万+”等广告宣传内容。

同时，为发挥广告对拉动消费的积极作用，维护公平竞争的广告市场秩序，保障消费者合法权益，营造风清气正的广告市场环境，提示广告经营主体要始终坚持正确价值导向，以健康表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求，坚决杜绝不良导向传播；不得借国家重大活动、历史事件、民族感情开展不当商业营销炒作，不得以宣传低俗擦边、侮辱特定群体，或者宣扬“特供专供”、奢靡浪费、人情攀比、高额彩礼、厚葬薄养等方式开展营销活动；广告应当真实合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得利用AI技术虚构专家、学者、明星、网红等公众人物形象，或伪造商品性能、功能、曾获荣誉等信息发布虚假违法广告；广告要准确、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，确保广告内容与相关证明材料相符，不得夸大宣传，避免陷入“内卷式”竞争；年夜饭、旅游团、礼品等节日消费类广告宣传，要如实宣传商品或服务的规格、质量、提供者等信息，不得夸大宣传或作出虚假承诺，旅游服务经营者要按照广告宣称内容提供观光、住宿、餐饮、交通等服务；热销食品、网红食品等食品类广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品、医疗器械混淆的表述，除保健食品外，普通食品不得声称“有助于改善睡眠”“缓解视觉疲劳”“助消化”“减脂”等保健功能；金融广告应当与金融管理部门许可的业务范围一致，不得含有“稳赚不赔”“保本高息”“躺着就能赚钱”等明示或暗示保本、保收益的内容，不得超出许可范围宣传金融产品；AI职业技能培训等教育培训类广告，不得对培训效果作出保证性承诺，不得暗示考试机构、命题人员参与培训。

值此“双节”来临之际，京津冀三地市场监管部门再次提示广大经营主体要将合规理念融入日常经营，严格履行主体责任，依法开展广告宣传活动；希望广大消费者增强维权意识，理性消费、科学维权，共同维护公平竞争、和谐有序的节日广告市场环境，共度欢乐平安祥和的节日。