三只松鼠、伊利等巨头 跨界抢食赛道红利

近日，三只松鼠成立宠物食品品牌“饿了个喵”，经营范围包括宠物食品及用品销售、批发等。不久前，奶酪品牌妙可蓝多也启动了宠物奶酪业务负责人等相关职务的招聘工作，迈出进军宠物市场的第一步。眼下，随着宠物经济迅猛发展，越来越多的品牌选择跨界探寻第二增长曲线，食品饮料巨头们在宠物赛道上碰撞出新的战场。

记者了解到，在成立“饿了个喵”之前，三只松鼠还推出了宠物品牌“金牌奶爸”，并上线部分宠物产品。据透露，随着旗下宠物品牌的增加，三只松鼠接下来还要建造超过30家工厂，计划覆盖包括主粮、零食、保健品等在内的全品类。

除三只松鼠和妙可蓝多外，还有不少食品饮料品牌也开始布局宠物市场：伊利早在2022年推出了名为“one on one”的宠粮定制子品牌，通过定制化模式打造差异化竞争优势，还推出宠物食品品牌依宝，主打宠物肠道健康、高端牛奶同奶源等概念，目前产品包括宠物牛奶、益生菌干粮、猫罐头等；今年2月，巴比馒头成立宠物食品用品品牌贝雅福，目前仍处于规划和初始业务推进过程中……

据记者不完全统计，近年来，国内有30多家头部企业入局宠物领域，涵盖食品饮料、医药健康、零售电商、服装时尚、科技家电等诸多行业，其中，食品饮料领域的跨界企业最多。这得益于宠物赛道的兴起，《2025年中国宠物行业消费报告》显示，2024年宠物经济市场规模成功突破3000亿元。其中，宠物食品市场依旧是主要的消费领域，占据52.8%的市场份额。

食品饮料品牌先后争夺“毛孩子”们的餐桌，不仅印证了“它经济”的兴起，还是各大品牌跨界探寻第二增长曲线、为自身谋求新发展机遇的一大举措。以三只松鼠为例，财报显示，过去几年，三只松鼠的线下门店数量从上千家下滑到300家左右，营收也在2023年创下了71.15亿的低谷。2024年，品牌销售净利率为3.84%，尽管相较此前有所提升，但仍位于低销售净利率的行列。

而随着三只松鼠布局宠物市场，旗下子品牌金牌奶爸主打高性价比策略，百元左右的售价吸引了不少年轻人购买尝试。公开信息显示，金牌奶爸正式上线电商平台后，品牌旗舰店销售的一款售价149元、1.6千克的烘焙猫粮在两个平台的销量均突破了6000单，包括猫条、猫砂在内的宠物相关产品也售卖了数百单，旗舰店目前已有上万名粉丝，为其开拓宠物市场的尝试开了个好头。

“目前，宠物市场已经进入了深度调整阶段，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题。目前众多品牌正通过功能化、细分化进行创新尝试，而以食品行业为首的企业们跨界布局‘它经济’赛道，在功能化、细分化层面有着天然的优势，既顺应了行业升级趋势，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。（黄诗睿）